湘南学院 2015届本科毕业设计(论文)论文模板.doc

[文科类专业毕业设计（论文）格式模板]　　 届 别 学 号 毕业设计（论文） 基于价格质量矩阵的广告研究 （小二号宋体字） 姓　　 名 系 别、 专 业 导 师 姓 名、职 称 完 成 时 间 （注意：所有说明性文字，在格式参考过程中请注意删除） 目 录(三号黑体，居中) （空1行, 四号宋体，行间距：一般固定值20磅） 摘要 ……………………………………………………………………ⅠAbstract………………………………………………………………Ⅱ １导论………………………………………………………………1 1.１　问题的提出……………………………………………………………1 1.2　本论文相关的国外研究动态综述……………………………………2 1.3　本论文相关的国内研究动态综述……………………………………3 1.4　论文的创新点及理论和实践意义……………………………………5 1.5　论文主要研究内容与组织结构………………………………………6 2价格质量矩阵与广告的关系………………………………………8 2.1　质量的概念及其对广告的意义………………………………………8 2.2　价格的制定与广告的作用 …………………………………………10 2.3　价格质量矩阵模型的广告含义 ……………………………………12 3价格质量矩阵的影响力分析……………………………………………13 3.1　价格质量矩阵对广告公司的影响 …………………………………16 3.2　价格质量矩阵对消费者的影响 ……………………………………15 4价格质量矩阵的传播机理分析……………………………………18 4.1　价格质量矩阵的大众传播机理 ……………………………18 4.2　价格质量矩阵的人际传播机理 ……………………………19 5基于价格质量矩阵的广告策略设计……………………………………19 5.1　溢价战略下的广告策略设计…………………………………19 5.2　超值战略下的广告策略设计…………………………………20 5.3　经济战略下的广告策略设计 …………………………………21 5.4　骗取战略下的广告策略设计 …………………………………22 结论………………………………………………………………………22 注释（备选）………………………………………………………………… 22 参考文献…………………………………………………………………… 24 致谢（备选）……………………………………………………………25 附录（备选）……………………………………………………………26 摘 要（小三号黑体，居中） （空1行，小四号宋体，行间距：一般固定值20磅，不超过300字，不分段） 价格质量关系，国内外研究学者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基于“定价战略与方案”提出的价格质量矩阵模型是其典型代表，细分了产品和消费者市场，指导了价格政策、定价方法的制定，完善了市场营销管理。直到现在，价格质量关系还在尝试着在新的领域的研究。随着广告业的迅猛发展，对价格质量矩阵战略模型进行传播机理分析和广告策略设计，是价格质量关系在广告传播领域作出的科学的市场定位，也是本课题的突破点和创新点。。。。。。。 关键词（小四号黑体）：价格质量矩阵模型；定位；战略；关系；广告策略设计 ABSTRACT （空1行，Times New Roman体，小四，行间距：一般固定值20磅，两端对齐，英文著作文献书用斜体） The Price and Quality Relationship(R in the following) is a project on which scholars at home and abroad have been focusing and researching, with the Price and Quality Matrix Model(M in the following) proposed by Philip Kotler based on “Pricing Strategies and Approaches” as a typical example which classifies product-orient