4A精品营销策划广告案例-风暴2001年市场推广方案.pptVIP

叁、策略实施 真正做到一对一服务，让您减肥更有成效。 6、其他服务形式如： （1）接听咨询电话 （2）回复投诉 （3）建立消费者档案 （4）定期提供减肥建议 （5）定期上门回访等 7、在社区巡回开展科学减肥讲座。 减肥专家在社区开展讲座，给大家讲肥胖的成因、肥胖对身体的危害、肥胖的治疗，平时的科学的饮食、运动、作息方法。呼吁建立科学的健康观，及早预防肥胖，不要等到肥胖了再去减肥。 8、宣传风暴是科学减肥的有效食品，能帮您减去脂肪，而身体越来越健康。 叁、策略实施 9、与奥运明星相聚联欢活动 明星给大家讲自己刻苦训练为国争光的故事，讲自己训练中的坎坷，比赛过程中的心理活动，最后怎样战胜困难夺冠，自己及家人为比赛所作的牺牲，展现爱国情怀，引起观众共鸣。 明星给大家唱歌，让消费者获得现场满足感。 奥运明星满足大家的愿望，给大家签名留念，或和崇拜他的观众合影。 。 肆、媒体策略及方案 一、报纸广告 报纸广告有两种风格。 第一种、继续沿用风暴报纸专题的风格，用体育明星做例证，大篇幅文字讲减肥道理，进行理性诉求。 第二种、开辟小版面形象广告，用女性做形象，风格轻松活泼，文字简洁，进行感性诉求。 肆、媒体策略及方案 两种广告相互交叉，诉求上软硬兼施 让消费者对风暴获得新的认识。在理性广告中，我们将利用奥运明星这一核心要素，发挥得淋漓尽致。 一方面体育明星做实证，增强效果直接性和形象亲和性。 一方面用大段文字阐述减肥道理，进行论证。 肆、媒体策略及方案 作为风暴代言人的体育明星将有数个，以规模、数量取胜，从气势上抢夺市场先机。 第一篇广告： 十个明星全出台，个个都为风暴做证言，说服用以后效果不错。让人一震。 肆、媒体策略及方案 余下的几篇广告，用单个明星做形象，每人说一段： 有的讲越减越有精神， 有的讲不腹泻、 有的讲不反弹、 肆、媒体策略及方案 有的讲定向减肥，塑造体型、 有的讲科学。 从各个不同的角度阐述自己的感受。每人感受不一样，但对风暴的赞同一致，不由你不信。 通过体育明星的例证，表现风暴是科学的、健康的减肥、是符合国际标准的减肥。 肆、媒体策略及方案 在形象广告中，我们将小篇幅、少文字，用轻松活泼、幽默的风格，表现服用风暴减肥后的轻松、愉悦、美好感受。 举例： 哎呀，我真的能飞起来了 风暴让我又唱又跳。 今天，我买了裙子就能穿。 美好生活由风暴刮起。 肆、媒体策略及方案 小幅形象广告，使消费者从长篇大论的理性诉求中透过气来，以轻盈美好的展示，对减肥后自由生活的憧憬，获得女性消费者认同。 肆、媒体策略及方案 二、报纸软文 配合体育明星这一宣传核心，以“奥运明星向您郑重推荐”为题，发布系列科普软性文章， 肆、媒体策略及方案 文章开头引用体育明星XXX推荐产品的一段话，或自己的服用感受。 在正文中详细阐述风暴特点： 美国技术，减肥前沿情报 科学、专业、按国际标准减肥 只减脂肪不减体重、肥胖不反弹 越减越精神等。 肆、媒体策略及方案 三、电视专题片。 电视专题片形象直观，时间长，容量大，能够详细阐述风暴科学减肥的道理。所以是一种好的宣传手段。 肆、媒体策略及方案 电视专题片采用体育明星和减肥专家做主角。 减肥专家讲述减肥的科学道理。 体育明星讲服用风暴后的感受。 穿插进行，表示风暴减肥科学可信。 肆、媒体策略及方案 四、终端宣传 终端宣传要丰富多彩。海报、挂旗、货架POP、大立牌、横幅、灯箱等都要用上，形成热闹的促销气氛。 为配合主题，所有宣传品都用上体育明星的形象 主题为“奥运明星与您共迎减肥风暴” 肆、媒体策略及方案 五、资料宣传 资料宣传包括风暴的产品手册、宣传折页、宣传小报，需针对主题重新编撰。 利用体育明星做产品形象。 讲述体育明星用风暴成功控制体重的事例。 讲风暴科学减肥的道理。 伍、促销组合 在产品热销季节，各个品牌都开展的丰富多彩的促销活动，进行终端顾客抢夺，所以促销非常重要。 一方面，我们将会沿用消费者喜闻乐见的促销方式。 一方面，我们将紧扣活动主题“奥运明星和您共迎减肥风暴”开展促销活动。 伍、促销组合 在终端开展下列促销活动。 一、买产品赠产品。 买一盒风暴减肥胶囊 ，送十二粒风暴减肥胶囊。。 伍、促销组合 二、优惠券活动 在风暴报纸广告一角刊登优惠券，面值五元。剪下优惠券，到终端可抵现金购买产品。 此活动让消费者关注报纸广告，同时广告抵现金，利益看得见。 伍、促销组合 三、买产品赠奥运明星照片。 买风暴减肥胶囊一盒，送奥运明星亲笔签名的照片一张，紧扣活动主题，满足消费者对明星的景仰心理。 伍、促销组合 三个促销活动切实可行，能增加购买利益点，增加产品附加值。 叁、策略构思 3、如何使消费者对风暴产生深刻印象，相信风暴科学减肥？ 4、如何使风暴推广迅速打响市场，在市场中抢占先机？