南平市中心城市交通枢纽项目招商方案 - 营销服务商.ppt

项目招商方案 第一部分、前言 第二部分、主题和目的 第三部分、项目概况 第四部分、项目的招商目标群定位 第五部分、项目招商工作计划构思 第六部分、招商策略 第七部分、媒体选择及媒体分析 第八部分、预算 第九部分、效果评估 第二部分、主题和目的 第三部分、项目概况 第四部分、项目的招商目标群定位 第五部分、项目招商工作计划构思 第六部分、招商策略 第七部分、媒体选择及媒体分析 第八部分、预算 第九部分、效果评估 第二部分、主题和目的 第三部分、项目概况 第四部分、项目的招商目标群定位 第五部分、项目招商工作计划构思 第六部分、招商策略 第七部分、媒体选择及媒体分析 第八部分、预算 第九部分、效果评估 第四部分、项目的招商目标群定位 第五部分、项目招商工作计划构思 第六部分、招商策略 第七部分、媒体选择及媒体分析 第八部分、预算 第九部分、效果评估 第五部分、项目招商工作计划构思 第六部分、招商策略 第七部分、媒体选择及媒体分析 第八部分、预算 第九部分、效果评估 招商目标群定位：财团、投资机构、有实力投资 招商目标群特征：拥有雄厚资本 招商目标群具体表象： ⒈ 经济问题：经济实力雄厚，经济目光长远 ⒉ 社会问题：社会地位高，容易影响社会，也容易社会时事所影响，注重形象。 ⒊ 文化问题：文化特征明显，且不容易改变，极高的价值观，有自己一套的行为准则。 ⒋ 特征问题：特殊地位使得他们敏感，对事物的反映迅速，明显的利益趋向性容易受政策引诱。 第六部分、招商策略 第七部分、媒体选择及媒体分析 第八部分、预算 第九部分、效果评估 第七部分、媒体选择及媒体分析 第八部分、预算 第九部分、效果评估 第八部分、预算 第九部分、效果评估 第九部分、效果评估 本招商方案由横达纵天策划机构特别创意。未经横达纵天书面许可，请勿将此活动方案与任何第三方公司或个人交流与使用。 福建横达纵天品牌策划机构与您携手共同书写经典财富故事…… 谢谢观赏！ 南平中心城市交通枢纽项目 第六部分、项目招商策划 启下期：推广目的：对项目形象和特色持续宣传；对将要开展的竞标会进行宣传，切实让有意向的财团、投资机构、投资人参加竞标会。推广内容：项目形象和特色的进一步宣传；预告竞标会开展的信息。 南平中心城市交通枢纽项目 第六部分、项目招商策划 推广手段：电视广告：福建电视台经济生活频道、东南卫视；形象宣传片报纸广告：《海峡都市报》、《福建日报》、《闽北日报》；硬广DM广告：针对收集的客户档案，向意向客户，特别是招商会与会人员发送DM广告户外广告：公交车身广告；经过繁华地段的公交线路推广状态：持续高潮 南平中心城市交通枢纽项目 第六部分、项目招商策划 竞标会： 通过招商会后的宣传，让意向投资客商参加招商竞标会，力争达到最终签约的目的。 南平中心城市交通枢纽项目 第六部分、项目招商策划 第三阶段宣传⒈ 后续宣传：推广目的：对项目竞标会进行后续报道，并实行维持性的广告策略，以保证项目的后续影响力和签约投资商对项目的信心。推广内容：项目竞标会的后续报道 南平中心城市交通枢纽项目 第六部分、项目招商策划 推广手段：电视广告：福建电视台经济生活频道、东南卫视；后续新闻报道报纸广告：《海峡都市报》、《福建日报》、《闽北日报》；后续新闻报道；软文宣传推广状态：缓缓谢幕（随即转向项目宣传） 南平中心城市交通枢纽项目 第六部分、项目招商策划 相关公关活动配合⒈ 项目招