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中国移动—无线音乐咪咕会 实现了几个突破: 传播方式——互联网直联播,优酷现场直播 互动技术创意—— A、网友线上送礼,现场体现 B、网友线上点歌,明星现场献唱 C、网友在线为到场歌手线上投票,投票决定歌手与粉丝视频连线 D、幸运转盘,网民抽奖获得歌手私人感谢礼物 我们得到的启发 1、充分根据品牌及产品的自身特点,选择并确定适合的传播角度 2、根据已确定的传播角度及内容选择适合的媒体,充分挖掘并利用媒体自身的优势及强势资源产品进行推广 3、媒介运用的创意意识,充分利用新媒体技术展开传播 4、能够利用客户各方面的资源,进行线上线下的整合传播,达到事半功倍的效果 结束语 时间=生命 时间=金钱 有效沟通=节约时间 谢谢您的聆听! Brief规范性培训及案例分享 2012年10月 Part1:媒介Brief包含的要素及工作流程 Part2: 互联网传播新趋势 Part3: 新技术运用分享 Part4:方案心得及媒介营销案例分享 画一棵树 互动游戏环节 什么树 高 矮 粗 细 颜色 叶子 鸟窝 生长在哪 果实 季节 需要一棵怎样的树? Brief发出者 Brief接收者 信息循环 每个人都是Brief的发出者和接收者 Brief发出者与接收者的类型 思维混乱型 思维多变型 思维清晰型 Brief发出者 思维保守型 Brief发出者: 主动思考型 强势理性型 直接接受型 Brief接收者 稳中求新型 Brief接收者: 思维混乱型 思维多变型 思维清晰型 思维保守型 强势理性型 直接接受型 稳中求新型 理想有效的匹配模式 主动思考型 Part1: 媒介Brief包含的要素 媒介Brief包含的要素 ? 要素 ? 具体内容 ? 项目背景 ? 推广内容/投放目标/调研报告/市场地位和份额/定价 ? 品牌信息 ? 品牌理念/品牌定位 ? 地域需求 ? 全国/特定城市/主次市场兼顾与侧重 ? 竞品情况 ? 主要竞品品牌/竞品投放情况 ? 目标受众 ? 年龄/收入/学历/职业偏向/心理特征/喜好 ? 时间周期 ? 特定时间段/测试时间段/主要时间段/维护时间段/周末与工作日/各内容上线时间节点 ? 活动内容 ? 活动信息露出主次区分/奖品(数量,金额,发放者,快递费承担者,抽奖频率,抽奖人) ? 媒体选择 ? 媒体倾向/指定媒体/特殊要求 ? 版位需求 ? 频道/展示位/广告形式/尺寸要求/轮播/周边环境/排他性 ? 项目预算 ? 总项目预算/媒介预算/预算划分倾向性 ? 考核指标 ? 主要考核指标/次要考核指标(曝光,点击,活动参与度,注册率,转发率,回复数等) ? 提交时间 ? 内部沟通时间点/正式提交/提案时间 ? 提交内容 ? PPT/SP/MP/活动idea/报价 ? 模板格式 ? 格式/模板 ? 其他 ? 客户行内口碑/其他传统媒介载体投放情况/过往资料 媒介部新项目工作流程 客服/BD部门立项 发送Brief需求给部门Leader Leader安排人员跟进 内部项目沟通会 项目执行 方案修改及确定 提交方案 结案(报告及付款) Part2: 互联网传播新趋势 互联网传播也呈现出新趋势 IPV6、HTML5、超级网银、移动互联网、LBS、现实增强、SNS社区、微博、微信、秒杀、多点触屏、即时有哪些信誉好的足球投注网站、…… 趋势一: 内容去中心化 趋势二: 向现实世界不断延伸 趋势三: 体验制胜时代来临 趋势四: 向移动互联网延伸 内容去中心化 个人创造和分享逐渐将成为主流 各主要媒体最主要流量由个人用户贡献,发展个人用户的成长成为媒体的成功关键。 互联网与现实世界不断融合 物联网:把任何物品与互联网连接起来的网络 现实中的一盏路灯、一粒沙子也能在网络上找到属于自己的位置 LBS:为用户提供移动终端用户的位置信息的业务 用户在复兴门,打开手机就可以找到周围有什么好吃好玩的 移动互联网:移动通信和互联网的结合 开车上路前,登陆手机查查实时路况 超级网银:央行推出的一点接入、多点对接的跨平台网银 无需再去营业厅排队就可以缴纳水、电、煤气等生活缴费 APP store:application store,通常理解为应用商店 打开应用,用手机敲下西瓜,就能告诉你西瓜有没有熟 强调用户体验的时代到来 云计算 手机支付( RFID技术) 多点触摸技术 Windows7 Html5 AR技术 向移动互联网延伸 凡客诚品—— 2011,手机客户端销售额 RMB 100,000,000 711—iButterfly结合运用智能手机的各种技术: AR 技术 GPS定位 运动传感 优惠券分享 让用户主动获取,主动分享 实现自主传播 新浪微博广告形式全攻略 PC端广

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