第一章 传播与大众传媒.ppt

* * * * 咫尺天涯 mass communication back 电影中的教化 《拯救大兵瑞恩》和《开国大典》都在宣扬国家主流意识形态，只是方法和角度不同而已。 mass communication 好莱坞商业电影具有更直白的教化功能 mass communication 《王牌天神》： 不要怨天尤人，奇迹是靠我们自己创造的。 电视剧的“教化” 《渴望》： 女人要贤淑良德，好人有好报。 《历史的天空》： 只要老老实实做人，对得起国家、人民和良心，人生就是伟大而无悔的。 back mass communication 这些我们熟悉的电视人物有什么外形特征？和他们相比你自我感觉如何？ mass communication 你喜欢哪个娃娃？ 芭比娃娃（左）的身材是我们所不能得到的。1991年，她的竞争对手“快乐自我”娃娃（右）问世，她的制造商希望向更年轻、敏感的心灵展现一个更接近于现实的体型。你认为公众现在是否能接受她？ 她们美吗？ mass communication 你更崇拜哪个老师？ mass communication 外国人眼中的China Granger图片网站输入“china”有哪些信誉好的足球投注网站后，排名一、二的图片。 back mass communication 阿波罗登月录像的疑点 mass communication mass communication back mass communication 2、传播活动的要素 mass communication 信源 (传播者) 讯息 信道（媒体） 反馈 接收者 效果 谁（who） 说什么（says what） 通过什么渠道（in which channel） 对谁说（to whom） 产生什么效果（with what effect） 反馈（feedback） Communication Model mass communication Internal noises Internal and Semantic noises Idea Message decoded External noises ENCODING DECODING Message transmitted Message received 一个传播活动的例子 mass communication channel 可以嫁给我么？ （message） 我终于等到这一天了！（feedback） source receiver 编码 解码 媒介，是传播过程中传受双方的中介物，是信息符号的物质载体。 二、大众传播 1.传播金字塔：大众传播是社会传播的一个层面 mass communication 社会层面（如大众传播） 2.大众传播的定义 mass communication Mass 规模庞大的传播机构 大批复制的传播内容 人数众多的传播对象 大众传播，即媒介组织通过大批复制并迅速传播信息，向社会大众传递信息的过程。 大众传播的模式 mass communication 媒介组织 编码者 释码者 译码者 大量、匿名、异质庞杂的受众 众多复制的 同一信息 延迟的推理性反馈 各种信源的信息输入 3.大众传播的特征 针对较大数量、异质和匿名的受众； 消息是公开传播的，以同时到达大多数受众为目的； 反馈难度大、迟缓； 传播者一般是复杂的组织，或在复杂的机构中运作，因而需要大量开支。（运营需要大量金钱，为利润而竞争） mass communication 4.大众媒介 不仅包括传递以及储存讯息的机械设施（如电视摄像机、广播麦克风、印刷机），也包括哪些使用这些机器传递讯息的机构。 不仅包括影视、广播、报纸、杂志、网络等，还包括大众传媒中的从业人员、组织、政策以及投入到大众传播的生产与分送方面的技术。 mass communication 想一想： 你在看电视的时候，传播活动是如何发生的？ 你的媒介认知能力如何？能够达到什么水平？你的父母怎么样？ mass communication 三、大众传播的社会功能 问：你为什么看电视？ 电视让我获得资讯和娱乐，让学习见鬼去吧！ 没事做的时候我喜欢看电视。 我有时候喜欢过无所事事的生活。 我不喜欢一个人吃饭。 它可以代替读报纸，我不喜欢看密密麻麻的字。 如果电视开着，我女朋友的妈妈会认为我们在看电视。 mass communication 问：你为什么看电影？ 因为电影带你去梦中天堂，一个有幻想的地方。 帮我逃避毫无生气的日常生活。 电影院是个约会的好地方。 逛街太累了，又不想太早回家，去电影院休息一下。 我男朋友在电影院上班，我可以免费看，不看白不看。 喜欢观察看电影的人的表情。 mass communication 关于大众传播社会功能的正面观点