第七讲 第二舆论机构的舆论活动.ppt

第二舆论机构的舆论活动 公关公司 民意测验 思想库 压力集团 第二舆论机构 第二舆论机构是除了新闻媒体之外的集中表达意见的组织,具有特定的舆论行为和目标。 特点： 其舆论活动往往反映某个组织或集团的要求 其舆论活动常由精英发动，影响深远 公关公司的舆论塑造 形象公司的舆论塑造 “点子公司”的意见销售 游说公司的院外活动 公关即公关关系（Pubic Relations ） 公共关系是一个社会组织运用各种传播手段，使自己和公众相互了解、相互适应的一种活动和职能。 公共关系 公共关系是一门内求团结、外求发展的“人和学”。 公共关系三要素：社会组织、公众和传播。 公共关系的特征： 公共关系是一种现代经营管理活动和职能 公共关系是指一个社会组织与其公众之间的关系。 公共关系的主体是具体的社会组织。 公共关系的客体是公众。 公共关系的工作方法主要是传播。 公共关系的目的是使社会组织与公众相互了解、相互适应。 公共关系活动：宣传性、咨询性、交际性、服务性、赞助性 形象公司的舆论塑造 形象 形象设计 形象代言 个人的形象塑造 品牌形象代言 企业形象代言 地方形象代言 “点子公司”的意见销售 点子公司即出主意的公关公司。 咨询 策划 建议 组织 游说公司的院外活动 游说指多方活动陈述建议、主张，以期被采纳、实施。 美国的游说（LOBBY） 直接游说 代理游说，主力是律师事务所、政治性公关公司与政策性策略公司 倾向性游说，最典型的例子是美国的所谓独立思想库，思想库一般有一定的政策立场的倾向 方式： 调查研究报告 、研讨或者讲座 、旅行考察 、争取出席听证的资格 、间接辅导 中国的游说形式 1、争取出席有关部门专门组织的立法或者行政政策意见听取的座谈会； 2、针对决策者个人及其接近者的交往与意见表达活动，这一形式所占比重较大； 3、利用权威媒体与权威信息收集机构提供高层领导可以阅看的内参文件； 4、利用知名专家与民意代表在两会或者其他场合发表个人意见，尤其借助于媒体压力引起决策部门注意。 民意测验 测量特定人群在某一问题上所持意见的分布情况的一种工具。又称舆论测验。 通过它可以分析、揭示人群中持某种意见的强度及其产生的原因，从而测出人群在此问题上的态度和行为倾向，比较准确地分析和估计社会舆论。 一般过程和工作方法?：　 确定范围，选择样本，制定问卷，使主持测验者与被测者建立融洽关系，抽样访问，制定表格，分析结果。 中国文盲新标准 余秋雨郭敬明成文盲 “南京人民于甲申之年启动整治宏图，斥资五十亿，搬迁十三村，移民两万余，增绿七千亩……一时气象万千，如画卷新展，岭苑初洗，经典再现……主事者命余作文，方落数语，已烟霞满纸，心旷神怡。” （余秋雨为南京钟山所作碑文 ） 文盲的标准定义 网友总结的文盲标准 第一：不了解新技术，只知道看报纸读新闻的； 第二：电脑时代每天敲打键盘提笔忘字的； 第三：固守《现代汉语词典》不懂网络用语，不知道“童鞋”“杯具”的； 第四：谈话时总喜欢“夹花”的“洋泾浜”，动不动就来句“一张vip看两场动物show”、“众多CEO看好CBD”之类的； 第五：从不以抄袭为耻的。文化界典型的是郭敬明，学术界的N多博导等等； 第六：文字媚态十足型的。比如余秋雨大师的“含泪劝告”实属典型； 第七：有文化，但把书念丢了的。例如“让领导先走”之类的； 第八：不懂得穷人经济学的，只知道给富人说话的。比如任志强； 第九：政治考试不及格的。比如“你为党说话还是为百姓说话”，“城管打不过就跑”之类的； 第十：数学是语文老师教的那些人。比如大会小会上，领导总结发言我只说三句话，结果三十分钟都没搞定； 第十一：对名牌logo走火入魔者。 思想库 “思想库”，也称智库，即智囊机构。 最初是指由专家组成、多学科的、为决策者在处理社会、经济、科技、军事、外交等各方面问题出谋划策，提供最佳理论、策略、方法、思想等的公共研究机构。严格意义上的智库是独立于政府机构的民间组织。 智库的职能主要包括：提出思想、教育公众和汇集人才。 智库首先通过研究和分析形成新的政策主张，再通过出版书刊、举办各类交流活动、利用媒体宣传等方式，力图使这些主张获得公众的支持和决策者的青睐。 中国的“智库”，即国务院发展研究中心。基本都是国家秘密组织，不向外界明确公布。 思想库的类型：政府型、政党型、独立型 思想库的传播方式 人际传播 组织传播 大众传播。 人际传播有助于思想库的研究成果直接影响决策者,组织传播和大众传播担负着议程设置和塑造公共舆论的作用,从而间接影响决策者。 压力集团及其舆论行为 压力集团又称为利益集团，是指那些致力于影响国家政策方向的、但是其本身并不谋求组织政府的组织。 压力集团可能是一个正式的组织体，但在多数情况下只是由利益相近