南阳汉文化旅游产品开发研究.pdfVIP

艇 由蠢工料j 2008年第1期 学术研讨 南阳汉文化旅游 产品开发研究 黄慧玲 (南阳师范学院环境科学与旅游学院) 摘 要 本文指出了南阳汉文化旅游发展存在的问题，提出了南阳发展汉文化旅游开发的方向：开发多方位的旅游产品、打造品 牌效应、搞 “活”文化旅游、创造文化氛围、加强文化旅游宣传 关键词 汉文化旅游 旅游产品 开发 南阳汉文化作为汉代文化的代表，拥有丰富的历史文化底蕴，旅 2 南阳汉文化旅游的开发方向 游资源比较丰富，但是长期以来，出于它缺少一个明确的发展方向， 2．1 开发多方位的旅游产品 所以它一直不能得到快速的发展。南阳师范学院从1986年 《南都学 根据汉文化旅游的文化内涵，基于古文化景观上的旅游产品的多 坛》开设 “南阳汉画像石研究专栏”，成立了汉文化研究所，涌现了 样开发形式，大致有以下四种：一是反映地域文化特色的纪念品，具 一 批汉文化研究的专家学者。研究成果固然可喜，但如果要大规模的 有特定传统文化氛围或赋予若干传说的地方食品特产；二是纯外观上 开发汉文化旅游，除了在研究方面做出高水平的成绩外，在提高汉文 的模拟，以形的酷似见胜满足游客的文化心理需求；三是体现古人风 化旅游的效益(包括经济、社会、环境、知名度等)方面我们有待做 尚风俗的器具，作为各种感官体验的中介；四是摒弃形的限制，追求 出更大的努力。 神似，以古人的审美观自然观进行再创造等几种 。现在南阳汉文化 1 南阳汉文化旅游发展过程中存在的主要问题 旅游产品也多是以前两种为主，后两种类型的开发难度较大。谭成文 先生认为古文化开发要遵循 “寓无形为有形，变形定为神动，实施精 1．1景点建设在形式上缺乏新意 纵观现今南阳市汉文化景区景点的建设情况，仍然没有跳出传统 品化战略”。所以可以将汉画像石、像砖上的汉画于南阳的玉雕、 烙画艺术结合，作出一些形似或神似的小玉挂件、烙画，既满足人们 之路，建设景点出于三种需要：鉴于文物保护的需要，鉴于发展旅游 的需要，鉴于商业需要，而缺乏一种独具特色的、能够吸引游客参与 对先辈的生活方式、信念、习俗、图腾崇拜等神秘性向往的需求，又 的建设模式。据笔者对参观汉画馆的游客进行调查的结果显示，有 将汉代那种纯朴的 “天人合一”既富有浪漫主义色彩又保持现实生活 60％的人都认为汉画馆的建设在形式上很一般，30％的游客甚至反映 情调的审美观加以再现，这样极具南阳特色和汉文化特色的旅游纪念 参观后没什么印像。归根结底，还是出于它的建没在形式上的新意不 品就将潜在的汉文化旅游资源转化为现实的旅游产品并实现旅游经济 够，不能很好地反映汉文化的深厚的文化底蕴。 效益。 1．2缺乏有竞争力的品牌 2．2 打造名牌效应 从现实的角度看，汉文化旅游资源虽然非常丰富，但 “说在嘴里 南阳的汉文化旅游，目前来讲取得的成就还在研究层面，距离旅 的多，写在纸上的多；埋在地下的多，能够看见的少；专家们喊的 游业的综合效益目标还有一段距离。所以，现在的任务就是找准发展 多，吸引大众化游客的少”，能够产生的规模效益小。究其原因，关 的方向，让南阳的汉文化旅游有一个知名品牌。例如，打造 “南都汉 键就在于没有明确发展的方向，没有能够让它的研究成果与汉文化旅 苑”这样一个品牌 南阳市有关部门可以对历史文献记载和汉画像石 游的发展相结合，缺乏能够让南阳汉文化成为一个知名品牌的现实竞 反映的建筑、科技、音乐、歌舞、戏剧、杂技