卡地亚改事的经营者.pdfVIP

卡地亚大中华区行政总裁陆慧全说。 店员与消费者的接触．及跟商场的 对于以小众为目标客户的奢侈 联系寻找我们所要邀请的群体。 张 品来说，并不能通过广泛的渠道建 小宇说． 当然，这许多年来积累下 设来提高与消费者的见面率．从而 来的客户和一些活动上结识的新朋 达到传播品牌的目的。即使已经进 友也是我们邀请的对象．有时一些 入中国1 5年的卡地亚．至今也才有 曾经参加过卡地亚举行的活动的人 1 2家精品店——虽然这一数字在奢 也会推荐朋友来参加。 在随后的2 0年问， 侈品品牌中已经不算少．但相对于 在每次展览中，详细的活动资 卡地亚古董典藏室从多家国际顶级 靠铺货占领消费者心智的产品来说． 料自然不会少。但是．卡地亚还有更 拍卖会及私人收藏家手中搜集到 实在是小巫见大巫了。 特殊的做法。 1 200多件收藏品。通过举办珍品收 ”我们最主要的传播形式，还是 上次的坦克巡回展，我们与香 藏国际展览等活动．卡地亚向公众 巡展和针对VIP客户举行的各种新品 港～位非常著名的腕表鉴赏家合作， 讲述着一个个关于它的精美故事， 发布等活动。 张锴说。2004年5月． 专门为此次巡展出版了一本别册． 让人们在了解卡地亚的历史传统和 卡地亚在上海博物馆举办了 ”卡地 介绍整个卡地亚坦克系列腕表。 张 创新设计的同时，感受到它的品牌 亚艺术珍宝展”。展览包括卡地亚于 小宇介绍：”他是从一个消费者的角 价值。 20世纪30年代至60年代为传奇历史 度来介绍产品及他对产品的感受的． 自1 989年起．卡地亚的部分收 人物温莎公爵夫人设计的珍品 包 这能让参观者更好地了解我们的产 藏品已经在许多世界一流博物馆进 括她最喜爱的蓝宝石豹型胸针：于 品。”当然．在展览中．互动的节目 行展览，其中包括法国巴黎小王宫 1 928年为印度邦主Patiala所创制的 及明星的展示自然也是不能少的。 博物馆、俄罗斯艾米塔吉博物馆、日 全球珠宝史上最巨型的钻石项链． 尤其是在二线城市．明星还是有很 本东京都庭园博物馆以及中国上海 以及英国国王乔治五世定购的1 9顶 好的效应的。 博物馆等。1 984年．卡地亚创建了卡 皇冠等。同年．卡地亚的隶属母公司 除此之外，在展会上．参观者还 地亚当代艺术基金会。基金会在全 历峰集团也在北京太庙举办了 “钟 可以带上一款喜欢的卡地亚坦克腕 世界寻找原创性的作品，提供一个 表奇迹”展览。 表拍照。展会结束后 卡地亚的工作 艺术家们进行创作并展示的空间． ”我们今年一月底圆满结束了历 人员会把照片放到卡地亚的一个非 因此．它也成为了多种艺术表达形 时三个多月的卡地亚 “坦克显赫世 常精美的相框里寄给他们。这些“增 式的汇集地。 家”腕表巡回展。”卡地亚中国华北 值 服务无疑会影响参观者，增加他 虽然基金会本身是一个纯为推 区宣传部经理张小宇谈起这次巡展 们对卡地亚的关注。据了解，今年的 广现代艺术．没有任何商业色彩的 时还是非常兴奋．”这是我们到目前 另一个巡展一一路易 ·卡地亚圆型 组织．但对于卡地亚品牌来说．这却 为止在中国举行的最大一次巡展。” 腕表的巡展也已经陆继展开。 又让它多了一个故事．而这个故事 据张小宇介绍．这次巡回展览途经 加速在各地开设精品店计划． 也让卡地亚品牌显得更加高贵和纯 了十八个城市．其中不仅有一级城 也成为卡地亚增加与消费者见面率、 洁。 市 还包括了大连、温州、鞍山这样 培养客户的重要渠道。 卡地亚在中 ”每一个品牌都不应该为了讲故 的二、三级城市。”这些城市极具消 国要开五、六家精品店。”张锴说。 事而讲故事 而是要通过讲故事，让 费潜力．增长非常快。 张小宇说， 顾客了解这个品牌有着怎样的品牌 ”我们每次在展览之前都会用很长的 主张，顾客在消费这个品牌产品时 一 段时间进行调查研究和准备，发