后整体转换时代的有线数字电视SWOT分析.pdfVIP

Net~ k ≯ 后整体转换时代的 有线数字电视S W O T分析 ◎周海英湖南吉首大学文学与新闻传播学院副教授 ◎ 刘江华 湖南省桑植县广播电视周 副局长 (1)大量的用户规模优势 我国的有线电视经历了3O年的发展，已经成为世界第一 摘要：本文将 Sw0T方法用于分析 “后整体转换时 大有线电视用户国。目前，我国有线电视用户达到 1．39亿 代”的中国有线数字电视运营，在分析过程中注意用 并以每年600万户以上的速度增长。按照中国用户的收视习 定量数据来弥补定性分析的不足，避免主观的臆断。 惯 如果有线电视运营商将系统升级为数字系统，同时再提 同时，在分析的基础上，对我国有线数字电视的发展 供良好的服务 绝大部分用户都会选择有线数字电视作为首 提 出了一些建议。 要音视频节目的观看平台，这是地面数字电视、卫星直播电 关键词：有线数字电视 整体转换 SWOT分析 视、IPTV等无法获得的先发优势。 (2)较大的网络覆盖优势 目前，我国有线电视网络已经形成了国家干线网与省级 1背景介绍 干线网同地县级本地网相连接的全国网络传输体系，基本覆 随着机顶盒等产业链相关产品的逐渐成熟和价格下降 盖了所有城镇和大部分的农村地区，形成了大约2000多亿的 有线数字电视在全国范围内开始进一步普及和推广，2007年 存量资产。而据悉 我国互联网渗透率只有9 4％ 其中城 将成为有线数字电视爆发性增长的一年。当前 有线数字电 镇互联网的渗透率只有1 8％．农村地区仅有3％，因此．有 视行业的发展面临着无线数字电视、卫星数字电视、电信网 线电视在开展数字电视新业务方面拥有庞大的网络基础。同 等领域的竞争，如何提高节目质量、增值服务水平和自身的 时，从数字电视的转换成本来看．有线电视升级为数字电视 运营能力以及完善管理制度，将是有线数字电视运营商需要 的成本和风险也要低于IPTV和卫星直播。 在网络基础建设之外考虑更多的问题。 (3)较低的资费优势 和国际水平相比 我国有线电视收费水平还非常低，每 2 SWOT分析内容 户月均收费约为2～4美元，而美国为600美元，香港为26 SWOT分析是产业研究中经常使用的功能强大的分析工 美元；我国月均有线电视费用支出只占家庭收入的0．4％．而 具．广泛应用于战略研究与竞争分析。S代表Strength(优势)， 美国占1 6％，香港占1．3％。目前，我国有线数字电视月收 w代表Weakness(弱势)，O代表Opportunity(机会)．T代表 费大约在 24～4O元之间 而IPTV的收费在6O元／月左右． Threat(威胁)，其中．S、W属于内部因素，O、T属于外部因 有线数字电视在资费方面优势非常