品牌制胜：品牌——媒体竞争的制胜法宝.pdfVIP

编者按：在日前结束的辽宁首届新闻“名版名栏”评选活动中，辽宁人民广播电台《全省新 闻联播》、《民声》、《新闻麻辣烫》、{{927新闻村村通》四档节目荣获广播类名牌栏目称号。这四 档新闻栏目是辽宁人民广播电台众多品牌栏目的代表．凝结了辽宁广播人的心血。 辽宁人民广播电台拥有一批品质优秀、个性鲜明、听众美誉度高、市场号召力强的品牌栏 目。正是这些品牌栏目提升了广播媒体的影响力，在听众中享有很高的声望，使辽宁人民广播 电台成为广告经营收入达1．4亿元的强势媒体。 为此，本期杂志特邀该台品牌栏目的主要负责人介绍各个名牌栏目的办栏经验，看看他 们是如何培育品牌、推广品牌、创新品牌的。 口 口口 牌 媒体竞争的制胜法宝 口辽宁人民广播电台总编室主任 董 毅 在当今媒体竞争日趋激烈的时 程来实施。 代，品牌已经成为媒体竞争的制胜 一 、 在战略上。重点培育品牌。 法宝，品牌体现着竞争主体的素质、 品牌，所表现的是产品来自市 信誉和形象。打造品牌，是辽宁人民 场的、公众的评鉴，但根本上反映 广播电台近年来媒体经营重要的主 的是产品自身的品质。如果把广播 题词。 栏目作为产品来看待，那么首要的 打造品牌栏目，无疑是广播媒 前提是其自身应具有精品的品质。 体品牌建设的重要基础。面向市场 辽宁人民广播电台近年来把 的现代广播，以伴随性 互动性的优 打造精品栏目是作为一个战略提 势体现价值，以专业化、对象化的服 出的。既然是战略，就不是只盯住 务争取受众，其面对听众的基本单 董毅：辽宁人民广播电台总编 一 时一事，而必须着眼长远。为此， 元是栏目。广播电台整体质量、价值 室主任，高级记者。从事新闻工作 台里频频出招： 和形象，正是由栏目和栏目主持人 20余年，作品曾多次荣获中国广播 实行目标管理。品牌栏目应该 这一个个基础单元累积构成。同时， 奖一等奖．本人曾先后荣获辽宁省 是优中之优。每个频率要根据专业 由于品牌的培育与发展是一个过 十佳记者、全国百佳新闻工作者称 化服务方向，着力创意和培育二到 程，涉及方方面面的工作，所以，我 号。 i个具有频率特色、独树一帜的精 台把品牌栏目建设作为一个系统工 品栏目，集中精兵强将，进行长期培 育、推广。 终以“广播无处不在”的追求，办“看 目的听众群也在不断扩大，把党和 投入培育基金。从2002年起，我 得见的广播”，全台每年举行百场以 政府的声音更广泛地传达到千家万 台在各专业频率提出的重点栏目中， 上的社会活动，像坚持多年的播音 户，老品牌焕发出新的生机与活力。 选择5至6个重点培育目标，即“第 员主持人下基层 “同心乐”演出活 品牌，意味着忠诚度。经济广播 一 级名牌栏目”，注入专项扶持资金。 动，新年音乐会、十佳播音员主持人 的《轻风夜话》是广大受众心中的知 全程质量监控。从2003年起， 评选活动等，这些活动