低成本调研的方法.pdf

    几个低成本调研的小方法 有些人认为，做用户调研是件很奢侈的事情，一定要花钱找咨询公司，或组建一个专门 的团队，需要大量愿意接受调研的用户，使用专业的数据采集和分析工具，耗费产品开发周 期无法允许的时间──成本好高啊。因此呢，调研就变成了一件能省则省的事情。 其实在企业内做了几年的用户研究之后呢，会发现有些低成本的方法，既能达到跳出思 维局限了解用户需求的目的，又不至于大张旗鼓费时费钱。以下就向大家推荐几种： 一、元研究──从已有调研中汲取营养 元研究的意思，就是对“研究”的“研究”；有点像写论文过程中的“文献综述”部分。 如果你的产品不是处在完全空白的领域，可以在企业内外部的平台搜寻到很多相关主题的研 究结果。这些研究可能不是完全按你的需求来筹划进行的，但可以从中找到一些关于用户和 产品的共性、规律性的发现；避免犯下前人犯过的认知或决策错误。 如果能联系上原作者 深入聊聊，更有助于理解调研报告的内容。 需要注意的是，研究是有时效性的，太久之前 的研究结果需要更谨慎地对待。 二、专家评估──请经验丰富的人帮忙 一个成功的企业或产品团队，它可能是不去做用户座谈会这样的专项调研，那它至少愿 意倾听用户的声音；甚至它没有做出倾听的姿态，特立独行，它至少会在内部营造一种顺畅 沟通的氛围，以便每个人充分贡献自己的经验和创意；甚至，它也没有这样一种氛围，封闭 而专制，那它至少有一支强大的、经验丰富的智囊团队，可以准确把握产品的走向。当你的     团队里没有这样一批人时，可以从外部寻求支援，圈定那些熟悉该产品领域的用户体验专家、 技术专家等等，请他们问诊你的产品，从而快速发现其中问题和风险。 三、竞品分析──从同类产品处获得灵感 对于已存在一段时期的成熟产品来说，了解同类产品的现状和趋势，通过竞品分析做到 知己知彼，无疑相当有益。圈定几个同行业内较知名的产品，再按分析目的设定几个比较维 度，然后分别体验这些产品，进行比较分析。比如，你想为网站信息架构的调整找到一些方 向，可以先从导航、页面布局等方面去比较几个同类网站，分析各种信息架构模式背后的原 因及其优缺点。当然，竞品分析也不一定是纯粹的案头工作，也可以针对竞品进行可用性测 试、问卷调查等，从用户的视角进行更客观的比较分析。 四、观察法──在最自然的交流中向用户学习 当明确产品的目标用户后，可以利用业余时间，寻找符合条件的群体，进行观察学习。 完全不加干扰地观察他们和使用产品有关的行为模式，观察结束后提出自己的疑问，探究行 为背后的态度和动机。熟悉目标用户的行为和思维模式、生活风格，使产品设计不“跑偏”， 避免设计开发者完全按个人好恶进行决策，从而使产品真正成为“用户”的产品，而不是“自 我欣赏”的产品。 以上介绍了 4 种简单易行且低成本的调研方法，最后再说说“低成本”调研需要的两个 思路转变。     第一，研究对象不一定是陌生人，不一定是通过专门的用户招募公司用严格的筛选程序 选定的；也可以从身边的人开始，从认识的人开始。只要这个人是你所在项目组之外的，并 且符合你对目标用户的核心定义，不管他是业内业外，你都能或多或少得到有用的反馈信息； 最重要的是，需要摆出一个真诚的倾听姿态，试着放下自己的身份背景，而不是以专业人士 自居，先入为主，把调研当成走过场。 第二，调研不是非得要专门的调研人员来做。特别是在互联网企业当中，用户研究员和 产品设计开发人员之间，有时那条界限已经模糊掉了，需要互相补位──用户研究员参与到 产品设计开发中去，才能更好地把调研所得实际应用起来；设计开发人员参与到调研当中， 才能真正体会从“发现现象”到“探究本质”的思考过程，更深刻、更准确地理解调研结果。 调研是不能“省去”的，因为归根结底，用户会用脚投票的，越早了解用户、了解市场，