这一刻，我们都在为“浴霸天下”打拼.pdfVIP

牌，是奥普的核心竞争力 口 口口 浴霸的出现，将奥普载入了中国经营的史册。从单一产品到做成一个行业，奥普是如何通过塑 造品牌个性，让消费者成为奥普品牌的拥护者，进而成为行业领导品牌的呢? 在奥普浴霸的广告宣传词上，常常会看到一句 奥普经营者的品牌梦想，也成为企业的远景与目 话—— “因为专业，所以安全”。这句话洗练地表 标：同时注重成本管理意识。 达了奥普对完美精神不懈的追求。落实在产品上， 三、产品方面：一方面集中体现在奥普产品的 体现了奥普对产品品质无法妥协的情怀：落实在品 高品质、研究与创新，为客户制定 “卫浴空间“ 牌上，体现了奥普以消费者为本的品牌意念。 的整体解决方案；另一方面，浴霸已经形成产业 2007年6月，世界品牌评论杂志期上刊载 集群，衍生出各种丰富的人才与精密的技术。 了世界品牌实验室评估推出的2007年中国品牌 四、营销方面：始终强调一个理念，告诉客户 500强分析报告及完全榜单，在此榜单中，奥普 品牌所代表的意义。比如，浴霸的定位是 “因为 列第376位，品牌价值为13．81亿元人民币。 专业，所以安全”，浴顶是 “上层空间，整体解 回首14年，奥普是凭借什么样的专业能力， 决之道“。随着浴霸产品生命周期的成熟和消费 不断为自己的品牌在每一个关键阶段提供能量呢? 者认知的提高，产品逐步从功能性利益转向情感 从事家电销售与营销工作1 2年，从2001年至 利益。 今服务于奥普公司，历任分公司经理、大区经理、 大区总监、市场总监的杨润强为我们归纳了奥普的 对奥普的思考 品牌运营思路。 作为行业的领跑者，奥普的领跑资格并非由 杨润强综合分析出奥普的品牌特色如下： 于它创立了这个行业而得到认可，而是在以往的 一 、 战略方面：奥普相当强调把自己的文化特 竞赛中不断夺得奖章而赋予。 色与消费者的需求充分发挥，并且集中经营资源， 在今年7月10日至7月12日，为期三天的奥普 始终保持谨慎的产品多元化。 2007年上半年度营销会议总结上，奥普执行总裁 二、组织方面：做 “奔驰”级的品牌一直是 孙立军指出： “浴霸的消费者认知度达到80％以 21 日用电器 2O07．12 www．qschina．com 上，但普及率依然不高，浴霸拥有广阔 争”，奥普始终坚持高标准、高质量，为 普在浴霸行业不容撼动的龙头老大地 的市场空间。随着消费者对浴霸了解的 消费者提供满意的产品。 位。 不断加深，采购趋于理性化。更加安 奥普品牌能在众多选择中脱颖而 而奥普此次牵头起草国家标准， 全、节能、人性化的产品是消费者的首 出，受益于奥普公司在后期品牌建设过 是奥普公司由技术创新向参与行业标准 选。” 程中做到了以下几点：1、奥普通过准 升级的重要体现。科技是企业创新的利 由此，我们也联想到目前市面上 确的品牌定位，使奥普品牌具有了鲜 器，只有拥有自主品牌才能不受制于 消费者对浴霸产品的反映意见，认为产 明的个性，增强了奥普品牌的