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微信读书下腾讯的巨大野心 微信读书的发布 ，让微信这款明星产品的舆论光环效应再一次 到了体现 ，就像是之前发布的微信 电话本那样 ，无论是行业 ，还是用户 ，都迅速将微信读书纳入了自己讨论的范围。 如果非要给这样一款应用作出一个准确定位的话 ，我更愿意将其视为是 ，一个品味秀场 ，一个爆款 应用 ，一个腾讯利用现有的资源优势 ，通过规范行业而最终实现变现又一次尝试。 一个品味秀场 “中国正在快速从物质追求转变为精神追求” ，没错 ，中国历史从来都没有对那些物质丰富的人有过 褒义的描述。一直以来 ，中国人所追求的都是精神层面的建设 ，为的是能够从精神上脱颖而出。 因此 ，向来为人们所歌颂的就是 ，穷苦书生诗书万卷 ，不畏权贵、美女相随——虽然现实和理想有 所差距 ，但这种追求一直未变 ，很多有钱人到现在仍然有晒书房的癖好。 作为“最懂人性”的产品 ，微信显然抓住了人们的这一需求——大家更喜欢跟熟悉的人一起玩 ，而微 信读书 ，同样也是利用熟人关系链进行一种“自我推销”。 除了基本的阅读和购买书籍的功能外 ，微信读书和多看阅读、iReader 这些电子书阅读 app 最大的 差异就是它可以调用微信的好友关系链。比如来说 ，基于微信的真实社交关系 ，你可以在微信读书 里看到好友们的阅读排名、给他们点赞 ；点击某个好友的头像之后你还能看到他的书架、推荐的书 籍以及读书时的想法。 晒的书越多、推荐的书越多 ，似乎就意味着自己品味更高、档次更高。尽管之前也有类似的将社交 融入阅读中的产品 ，但这与微信读书完全是两个概念。就像是在一堆陌生人中得到褒奖和在一群熟 悉的人中受到表扬 ，显然后者能够得到的成就感更大。 微信读书 ，实际上已经彻底将读书变为了一个精神高度的秀场。 毫无疑问 ，微信读书的推出 ，在很大程度上承担了刺激用户阅读的作用。但是 ，一个非常明显的问 题是 ，阅读在融入社交之后 ，明显的功利性是否能够保证阅读的纯粹。毕竟 ，所有人都在孜孜不倦 的理想生活很难在现实实现。 如果说 ，微信读书能够激发全民阅读 ，显然对于这样一款应用来说 ，其承载的东西就太多了。 在微信运动推出之后 ，有人为了争夺排名 ，将手机绑在了狗腿上 ，来彰显自己的运动数据。问题同 样存在于微信 ，如何避免微信读书沦为一个“只读书单”的攀比工具 ，或许是需要微信读书在后续的 规则中所需要斟酌考虑的。 一个爆款应用 相比于PC时代的互联网产品 ，移动互联网的产品则更加的多元、直接 ，多元指的是在产品形态、内 容上 ，则不拘于一格 ，技术能力已经不再是产品开发的掣肘 ，而产品的创意能力上升到了前所未有 的高度 ；直接指的是 ，相比于PC时期产品追求的大而全 ，A pp文化所倡导的则是直接给用户想要的 功能 ，纯粹、干净 ，用户不希望在一个听歌A pp里可以打游戏 ，也不希望在游戏中可以看书。 这种状况直接导致的结果就是 ，移动互联网时代爆款应用层出不穷——大多数人将其归为现象级 应用。因此 ，我们可以看到 ，PC时期很难出现类似于今天魔漫相机、足迹等瞬间爆红产品的横空 出世。这一方面得益于产品本身的轻量级 ，使得用户不像在PC端下载安装一款软件有那么多的负担 ，另一方面则是移动社交的魅力 ，可以让产品形成瞬间的爆发式的口碑传播。 所以 ，我们也就不难看到 ，微信作为移动社交的中流砥柱所能够起到的巨大作用。 在微信读书之前 ，实际上微信几乎每一款产品的推出——无论是否是独立A pp ，都获得了巨大的关 注量 ，微信运动、微信电话本、微信地图、微店等等。微信到现在为止还无法与Q Q 当年在PC端对 其它公司的威慑力相比 ，但微信所进步的是 ，它彻底的将社交的魅力——腾讯的优势——发挥的淋 漓尽致。 而这种现象 ，在PC时代 ，可以说腾讯唯一实践成功的地方就是游戏 ，而后者也不负众望的支撑起了 腾讯跻身为巨头的所有后备资金。如果说Q Q 当年在PC上对于腾讯的作用更像是一个盾 ，防御大于 进攻 ，那么微信则是像一个长矛 ，主动进攻 ，充分发挥用户和关系链的优势。 不过 ，对于腾讯来说 ，一个最大的问题是 ，阅读一直以来都属于运营偏重的行业 ，这对于长于产品 而疏于运营的腾讯 ，在爆款之后如何维持后续的热度 ，将会是一个非常大的挑战。 行业规范下的资源利用最大化 几乎所有的成功学中都流传着一个段子 ，那就是人生的第一个1000万是最难赚到的 ，而如何从1000 万变到1个亿 ，再从1个亿变成10个亿是非常容易得。 考虑到成功学大多情况下都是服务于钱包里的现金不超过三位数的人士 ，所以这一点在某种程度上 算是得以成立。因为 ，听成功学的大多数人 ，最终都没有机会赚到