篮球明星形象包装的结构及特征.pdf

第25卷第5期 体育成人教育学刊 2009年10月 of AdultEducation 0ct．。2009 VoI．25，No．5 JournalSports 篮球明星形象包装的结构及特征 刘国富，李晓燕 (宿迁学院 基础部体育组，江苏 宿迁223800) 摘 要：以职业篮球明星形象包装为研究对象，对明星形象包装的内容结构、特征和包装效应进行了分析。研究表明： 篮球明星形象包装可划分为外在形象类、技能形象类、品质形象类、成就形象类和品牌形象类5个层次；具有综合化、 个性化、娱乐化、国际性和地域性特征；经济效应和社会效应并举是篮球明星形象包装的必然选择。 关键词：篮球明星；形象包装；职业联赛 中图分类号：G80一05文献标识码：A 文章编号：1672—268X(2009J05一0024—03 Structureandfeatur鹤of ofb豳ketba¨stars／／I。IUGuo—fu，LI appearancedesign Xiao—yan AbstractThe thestructure，featureandeffectofthebasketballstar The paperanalyses appearancedesign． appearance ofthebasketballstarshasfivelevels，i．e．，outer design appearancedesign，techniquedesign，imagequalitydesign，a— chievementandbrand The ofthebasketballstarsisfeaturedwith design imagedesign． appearancedesign comprehen— and features．TheeconomicandsociaIeffectsare siveness，individualism，entertaining，internationalregional necessary forthe ofthebasketballstars． appearancedesign wordsbasketball Key star；appearancedesign；professionalleague Firstauthor’saddressFundamental 223800，China SportGroup，SuqianInst．，Suqian 在对职业篮球明星的市场开发过程中，篮球明星商业包 的体系进行设计，使包装对象的形象达到最佳水平的方法。 装是其中市场开发的重要组成部分，是表达竞赛产品核心要 综合性的篮球明星形象包装要求综合考虑美学原理、球迷结 素的载体。所谓明星包装是“比喻人物的形象设计(依《汉语 构、大众文化品位思潮、传承媒介、包装技术及艺术手段、包装 新词典》)，表示对某个选定的人物对象进行系统的设计和宣 对象选择、资源禀赋、所需成本、效果评估、检验方法等全过 传，使其以一种理想的形象出现在公众面前，并为人们所接受 程；要对包装的明星在身高、体重、发型、文身、容貌等外在形 和认可，达到提高知名度的目的。篮球明星包装是以商业推