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交互艺术在户外广告中的运用
南京艺术学院硕士学位论文
Abstract:
Compared to traditional outdoor advertising, modern outdoor advertising takes a huge leap in vision
and expression of art. Traditional outdoor advertising is accepted passively by audience without interaction
while interactive outdoor advertising focuses more on the true desire of audience. Thus, the basis of the
development of outdoor advertising is to explore and research the applying of interactive art in outdoor
advertising. Besides, more abundant theory study and more complete theory system is a must. Interactive
art encourages audience to participate actively in works, to experience and to feel, and finally to understand
the meaning of works, which is the true marketing effect that it is created to achieve.
With theory study and comparison between domestic and foreign outdoor advertising, the article
concludes the categories of advertising and the disadvantages of traditional outdoor advertising. It is an
important reference to the further development of outdoor advertising and theory study.
Keywords:
Interactive Art ；Outdoor advertising ；Creative Marketing
II
万方数据
目录
中文摘要:I
Abstract: II
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的与意义 1
1.3 研究内容与方法 1
1.4 交互艺术 2
第二章 当今户外广告的特点 3
2.1 ．传统户外广告的特点 3
2.1.1 户外广告内容单纯 3
2.1.2 对地区和消费者的选择性强 3
2.1.3 较好利用受众在户外的空白心理 4
2.1.4 24 小时发布时间长 4
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