加多宝（集团）公益营销的现状及对策研究.pdfVIP

摘要 摘要 当今，在企业的营销活动中，公益营销行为逐渐已经成为一种重要的创新措 施。作为营销方式的其中一种，公益营销在商业活动中产生了显著的效果。对于 企业来说，公益营销已经成为了企业文化内涵表示、社会责任展现和品牌效应提 升的重要营销手段。因为公益营销不仅能给企业带来以上对外的良好效果，还能 给企业内部带来丰硕的经济效益。公益营销对于企业的发展显得尤为重要。因此， 对企业公益营销的讨论研究有着很强的时代性和现实感。 随着市场竞争日趋激烈，如何让消费者加深对企业品牌的认知，并愿意去购 买其产品已经成为企业营销的一项核心工作。目前，纯粹的商业型营销没有取得 行之有效的效果，消费者甚至出现抵触情绪，不相信企业生产的产品。与传统商 业性营销方式相比，公益营销能取得事半功倍的效果，能提高品牌知名度、信赖 度，提升企业美誉。 就我国来说，公益营销无论在实践还是在理论研究上都相对落后，与国外等 西方发达国家相比有着非常巨大的差距。前几年，根据中国零点调查公司举办的 一项研究调查得出，我国的企业公益营销事业还处在起步的基础阶段，换句话说 就是企业公益指数得分还属于不合格的情况。怎样更好的承担社会责任对于中国 企业家和企业来说还是非常模糊的，很多企业面临的是被捐款的困境，对这些外 在要求的救灾、扶贫、赞助不堪重负，经常处于一种避之唯恐不及的状态。 本文运用问卷调查法了解公众对于加多宝公益营销的态度、看法，掌握其公 益营销的现状，并结合市场营销、传播与社会学、公共管理学、社会心理学等学 科总结出加多宝在公益营销中存在的问题。在实地调查和理论研究的基础上，从 制度和方法上进行总结。通过笔者对加多宝现公益营销现状的描述统计与分析， 最后探讨出建立一套科学有效的公益营销对策，为加多宝更好的开展公益营销提 供决策参考。本文希望通过这套对策，宏观上把握加多宝公益营销应该遵循的大 致走向，从而进行合理的公益营销，为加多宝集团的科学发展提供建议。 总之，企业在进行公益营销的时候，要与企业自身实际所能承担的能力相符， 同时也要与企业的需求和利益相符。不应该好高骛远，出于企业面子的考量而不 切实际做出无法达成的公益许诺。对此，企业实施公益营销的时候要一切从实际 I 万方数据 摘要 出发，对于合理的营销活动要遵循企业的战略，持续坚持做好公益营销。 关键词:加多宝集团；公益营销；社会效益 II 万方数据 Abstract Abstract Today,the companys marketing activities,public marketing behavior gradually hasbecome animportant andinnovativemeasures.As oneway ofmarketing,public marketing produced a significant effect in commercial activities. For businesses, public marketing has become a corporate culture represents an important marketing tooltosho socialresponsibilityandbrandpr