珠宝市场分析及品牌.ppt

1. 品牌故事： Cartier国际代言人 1. 卡地亚 (Cartier) 太子大厦全新精品店外观 卡地亚 (Cartier) 全新的旗舰店位处商场优越的转角位置，拥有高耸17米的泛光幕墙，渐变色调玻璃与金色线条交织，配以卡地亚 (Cartier) 双“C”标志，展现出卡地亚 (Cartier) 独特的优雅气质。 2.卡地亚 (Cartier) 太子大厦全新精品店的内部 卡地亚 (Cartier) 新店楼高三层，总面积逾900平方米，入口处天花板高度是一般设计的两倍，气派非凡。店内铺设典雅的橡木地板，并以青铜色为主调，如同酒店的艺术沙龙，陈列出高级珠宝、钟表时计、皮具配饰、以及婚嫁首饰等。店内更设有独立的贵宾室，为顾客提供尊贵的特别订制服务，呈献独一无二的珠宝珍品。沿店内梯间往上走，美妙的灯光设计延续未停，一系列的水晶吊灯及镜像墙，互相辉映展现粼粼波光。 * 奢靡的性感 卡地亚穿越探索那瑰丽的动人故事 Cartier 卡地亚 珠宝市场分析及品牌 调查目录： 品牌导读 卡地亚高级珠宝的诞生过程 三. 卡地亚代言人介绍 四. 市场调查 五. Cartier 专卖店装修情况调查 分析卡地亚在市场上的优势 卡地亚与竞争对手GUCCI Cartier小结 作业赏析 章节 | 1 品牌导读： 靠着制造高级珠宝钟表专业背景而驰名于世的Cartier，已有150多年的历史。它的顶级名声除了源于产品的高品质之外，喜爱它的顾客也是为它增添魅力的原因之一，上至皇室，下至全球知名艺人都和它“有过关系”。1846年路易．弗朗索瓦以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。 2. 那些卡地亚和名人的故事 在卡地亚百年档案馆里珍藏着温莎公爵订购的57件珍品的订单，记录了他从威尔士亲王到就任英国爱德华八世，而最终为了爱情放弃皇位却始终选择卡地亚来表达爱意的历程。1936年，他用一枚卡地亚祖母绿铂金订婚戒指赢取了辛普森夫人的芳心。次年，他们又为对方戴上了满载幸福承诺的卡地亚铂金结婚对戒，从此，执子之手相伴一生。 不爱江山，爱美人的温莎公爵。 借卡地亚来开启幸福之门的皇室贵族又何止温莎公爵夫妇，1956年，摩纳哥王子与奥斯卡影后 格蕾斯·凯莉 童话故事般的浪漫爱情，也是用一枚卡地亚10.47克拉订婚钻戒锁定了完美结局。 格蕾斯·凯莉 第14届“Critics‘ Choice颁奖礼”上，好莱坞当红女星安妮?海瑟薇(Anne Hathaway)以Trinity耳环搭配一袭晚装惊艳亮相，并凭借《蕾切尔的婚礼》一片获享影后殊荣。 在日渐丰盈的物质世界里，Trinity作品似乎在诉说着：只有以情感为纽带，将你和爱人、家人及朋友紧紧相连，只有拥有爱情、友谊、忠诚这些触及心灵的情感慰藉，人生，才真正实现了它的意义。  拥有“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”美誉的卡地亚，继承了法兰西文化的优雅和浪漫，又延续了法国人对品质的极致严谨和对设计的无限创意。而将这一切赋予于钻石戒指，自然就形成了集顶级品质和经典设计于一身的典范—卡地亚珠宝。 章节 | 2 卡地亚高级珠宝的诞生过程 卡地亚高级珠宝诞生过程： 　　 第一步，筛选宝石 第二步，设计图纸 　 　第三步，雕制蜡模 　　 第四步，钻石切割与宝石雕琢 　　? 第五步，金属铸造 　　 第六步，手工镶嵌 　　 第七部，珠宝固定 　　 第八部，打磨抛光 　　 第九步，标记和标号雕琢 最后，每一件卡地亚高级珠宝都会被雕刻上卡地亚的标记与编号，标志这款珠宝独一无二、致高尊崇的身份。 珠宝设计师自始至终都会伴随着宝石制作的每个步骤。他们与技术人员密切合作，对工作质量进行评估，对成品的每一个细节和整体感觉进行严格把关。每一个作品，都凝聚了珠宝工匠、宝石镶嵌师、模具师抛光师切割匠的共同努力和心血。卡地亚的珠宝，从最初的设计到最终的成品，每个细节都体现了这个国际顶级品牌追求完美的精神，是160多年无数专家智慧和技术的结晶。 ? 章节 | 3 品牌代言人 Monica Bellucci（莫妮卡·贝鲁奇)个被全世界奉为女神的女人，因为其独特的神秘气息和高贵气质，成为Cartier唯一国际代言人，其雍容性感的举手投足，满足了人们对卡地亚和女性的所有奢侈华丽幻想 莫妮卡·贝鲁奇 莫妮卡·贝鲁奇 国内：范冰冰演绎卡地亚迷情艳 三. 市场调查： 1. 在中国最受大家喜欢的钻戒品牌： 卡地亚排