珠峰冰川竞品研究.ppt

产品名称：5100 传播重点：西藏好水 世界好水 产品名称：依云 产品介绍：在法国东北靠瑞士边境的阿尔卑斯山上，终年的积雪慢慢融化后，透过一层层冰川砂往下渗透，经过十几年的天然过滤才从山脚下的泉眼流出。依云的水就是取自这里的泉水，而且没有进行任何的加工。在那些讲究品位并收入颇丰的高端人士看来，喝依云水与穿香奈儿、开宝马一样，是一种时尚甚至有些前卫的生活品质象征。 从某种角度上说，当健康已成为现代人的“奢侈品”之后，与之相关的一切便自然成为受人们追捧的时尚生活方式。但是等它真正成为自己生活的一部分时，与健康的关系却显得有些若即若离，而似乎更多地象征高雅、时尚和一点点奢侈。 产品名称：CHATELDON 产品介绍：这个世界上最昂贵的贵族王室享用的水，源自于1650年法国国王路易十四。在位期间，路易十四定期找侍卫到法国中南部地区CHATELDON采水，再送到凡尔赛宫供王室享用，此后CHATELDON便成为第一瓶受法国政府保护的矿泉水。如今CHATELDON已稳居矿泉水中奢侈品牌王者的地位，无法想象曾几何时，如同空气一般存在的人类生存的基本要素“水”，也可以成为齐名时尚界的奢侈品。 产品名称：OGO Oxygen 产品介绍：被称为会呼吸的水，是一款将氧气和纯净水相结合的理想的天然水饮料。每升Ogo里浓缩了200毫克氧气，它的含氧量比普通水高35倍。 产品名称：萨奇(Zajecicka) 产品介绍：几百年以来，萨奇苦味矿泉水一直被欧洲皇室贵族所忠爱，不温不火地服务着忠实而稳固的顾客群，成为领袖级人物、高端消费群体的宠爱饮料。虽然从不愁销路，但萨奇苦味矿泉水一直控制生产规模，注重自己的品牌形象和质量。它带着苦味，却是世界上最昂贵品牌的矿泉水。一瓶500ML萨奇苦味矿泉水，价格高达人民币160元。 萨奇(Zajecicka)在捷克语中是“兔子”的意思。萨奇苦味矿泉水产自风景优美的捷克，于布拉格市西北百公里处的波西米亚地区“野兔”村内。那里山峦叠嶂，地形迥异，独特的地理环境孕育了全世界最珍贵的矿泉水，以及其造就的品牌——萨奇苦味矿泉水。 2004年，捷克政府决定首次将萨奇苦味矿泉水投放亚洲市场。亚洲拥有30多亿人口，而每个月仅售15000瓶。如果平均分配于29个亚洲国家，相当于伯爵以上地位的人群才有机会享受萨奇苦味矿泉水。 萨奇苦味矿泉水内含30多种对人体有益的矿物质，而且含量极高，其中部分矿物质是同类产品的几百倍甚至上千倍。萨奇苦味矿泉水的奥妙，在于通过水内含有的纯天然矿物质，自然地清除、分解、剥离人体肠壁内的各种有毒物质，同时为人体补充大量有益矿物质，最终达到治病防病的保健功效。消费者饮用萨奇苦味矿泉水，不仅见效迅速，无痛感，可控制，还解决了人们“是药三分毒”的饮用顾虑。 萨奇苦味矿泉水如同百年沉香的浓郁美酒，不可畅饮，不可豪吞，只需细细品味，即能在顺畅中感受小酌的乐趣。其间，流露出欧洲大陆深厚的文化和淳朴的生活精神，让高端消费者获得了健康和王室般的尊贵之感。 产品名称：萨奇(Zajecicka) 产品名称：Bling H2O 产品介绍：玻璃瓶表面用64颗施华洛奇水晶镶嵌而成的品牌标志，瓶口用软木塞封闭，瓶身上注明了水的PH值、溶解固体含量，甚至还介绍了每种水的历史。一瓶这样的BlingH2O最高售价达到了90美元。水店开在了著名的贝佛利山庄，很多好莱坞明星都是他们的常客，也是这些奢侈饮用水的最大消费群。 产品名称：VOSS 产品介绍：挪威芙丝天然水源于挪威南部的一片净土，是地球上可寻找到的最纯净的水源之一。从那里源源流出的天然水矿物质含量低，不含钠，并且口感无与伦比。芙丝高雅的圆柱形瓶身设计者是Calvin Klein的前任设计总监Neil Kraft，而芙丝本身更是勇于迎合少数贵族消费者的一款杰出的高端消费品。这款瓶装水最先在美国投放市场并迅速风靡，一时间成为世界顶级酒店、餐厅、度假村及夜总会的宠儿。随后成为全世界四十多个国家顶级休闲场所，如全球W Hotels，四季酒店高级休闲会所，丽思卡尔顿酒店及半岛酒店唯一指定销售的瓶装水。自芙丝2001年上市以来，也得到了很多好莱坞巨星的钟爱，很多明星例如麦当娜、琳赛?罗翰、布拉德?皮特及乌玛?瑟曼都在公众场合饮用芙丝。挪威VOSS水，厂家为配合营销“全世界最尊贵纯净的矿泉水”买断水源地。当地的居民只能从更远的地方取水来用于日常生活。它只在高级场所销售。价值10欧元，人民币100元。 西藏珠峰冰川水资源开发有限公司品牌推广代理公司招标说明 2009年7月2日 珠峰　世界之颠 产品战略 主力产品 PET333ml、555ml 桶装水PET3.78L 其它开发产品 玻璃瓶333ml、555ml 美容喷雾 婴儿用水 竟品广告语 农夫山泉—农夫山泉有点甜 娃哈哈