珠江新城楼盘开业活动.ppt

珠江新城楼盘开盘仪式策划 the Brief 事 件 簿 楼盘信息 Big Idea 开盘主题 活动安排 执行方案 活动预算 the Brief 珠江新城某高档公寓型楼盘 即将在09年4月中旬开盘； 楼盘将于开盘期间针对媒体、 VIP客户及前来看盘的目 标受众举行系列开业活动。 通过开盘活动，吸引来宾感受楼盘的设计理念以及独具一帜的创 新风格； 引起媒体报导事件，使楼盘迅速成为大众关注焦点； 为销售造势，吸引目标消费群产生购买行为。 事 件 簿 活动时间：4月17日（开盘日）-18日 时间点：11:00am-4:30pm 活动地点：楼盘外“V”形活动区 参与嘉宾：媒体、VIP客户、楼盘目标受众 楼盘风格：现代、简约、 艺术、个性 楼盘定位：创享主义； 楼盘设计师：由香港国 际级大师设计 楼盘目标群： 28-40岁。对生活富有 创造性、追求高品质生 活享受的人群。 楼盘信息 艺术后花园 现场以“艺术后花园”作为包装主线，展现楼盘予人艺术、时尚、个性、私密的整体风格。 开盘现场以动、静态同步构思私人式生活艺术，从视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉给予嘉宾全方位的独有艺术享受。 Big Idea 创享艺术私生活 ——珠江新城楼盘开业活动 在艺术的氛围中创造私生活，享受私生活…这就是楼盘所要倡导的一种全新的生活方 式。生活，不是别人给的，而是要自己亲手DIY的。 真正的顶级生活，除了物质上的富饶，更需要艺术的熏陶，是呈现灵感与创意，予人 无限的想象空间；每个人在这里都是生活艺术家，都期望找到梦寐以求的独有私生活。 开盘主题 Day 2： 艺术家具图片展 艺术家品展 艺术生活私体验 创享时光 Day 1： 创享私生活媒体会 艺术生活私体验 活动安排 执行方案 …… 节奏·生活创享（B区） 艺术狂想（行为艺术表演） 迷醉私享家（红酒品鉴） 私享曲（小提琴巡演） 静止 · 生活创享（A区） 闻香识咖啡（花式咖啡调制） 唱享私生活（点唱机互动） 静止的艺术（雕塑展） 浮想绘（器皿创意绘表演） 活 动 区 域 以动态+静止的艺术展现形式，诠释楼盘所倡导的创享艺术风格，给来宾不一样的创享体验； 艺术生活礼遇与舞台创享环节将直接诱发来宾的感性认知及参与； 名人参与将为开盘日带来有价值的媒体炒作话题，将引发该楼盘的品牌深入传播度。 Day1 _创享私生活媒体会 _艺术生活私体验 时间：11:00-16:30 时间：11:00-12:00 区域：签到区(售楼部）、舞台区 内容： 签到 楼盘开盘仪式 名人访谈 媒体专访 私生活视频播放 抽奖 创享私生活媒体会 签到 地点：售楼部 嘉宾到达现场凭邀请函签到，并领取 “私生活房卡” ； “房卡”上均有一个独一无二的“房间ID”， 如：A座1601房，以供抽奖时使用； 签 到 区 以”艺术家居一隅“作为设计蓝本 包装整个舞台，真实展现楼盘 独特的设计风格； 舞台左边区域再现真实简约的 家居环境，由真实的吧台、沙 发、立地灯、盆栽、艺术摆设 组成； 舞台右边由六部等离子电视组 合而成，并以“窗”的形式展现； 等离子以不停转换季节的大自 然为画面内容，使舞台无论何 时都呈献风光无限的“私家”风景。 舞台设置 开盘仪式： 女小提琴手以《门德尔松》的曲子拉开媒体会的序幕； 领导上台，按动舞台左边真实家居里 的立地灯按钮； 立地灯开启，照射舞台，象征艺术生 活正式点亮； 背景板后突然喷出奇幻色彩的电子彩 烟，楼盘正式开盘； 领导致辞； 等离子电视播放楼盘宣传片。 舞台环节 电子彩烟 私享·分享家（名人访谈） 名人莅临现场，在台上与现场来宾分享自己的”艺术私生活“； 名人在台下接受媒体访问； 楼盘高层向名人赠送“浮想绘”白瓷彩绘作品； 名人邀请名单建议： 编辑类：《ELLE家居廊》、《周末画报》、《新视线》 杂志编辑； 艺术家类：香港设计师陈幼坚、香港时装设计师邓达智 作家类：欧阳应霁 明星类：任达华 美食家类：蔡澜、苏斯黄 制作人类：陈志云 前期宣传：花絮报道 时间：活动前1周 媒体投放：报纸/杂志/电视 抽奖 等离子电视墙出现该楼盘外景画面，画面定格在售卖楼盘主画面上； 等离子电视不停在各层各单位之前闪烁跳动，领导按下电脑按钮，画面定格在某一层某一个单位上； 放大显示该单位门牌号码，与嘉宾手中签到时换领的房卡一致为中奖。 现场抽出幸运“房号”，分别获取一等奖（1名），二等奖（3名），三等奖（5名） 嘉宾奖品