全球动漫产业公关策划方案.pptVIP

漫画和卡通已不是孩子的专利 越来越多的年青人加入了动漫一族 甚至而立之年的社会精英们也成了动漫迷 由他们组成的成人卡通族正在悄悄地形成…… 全球动漫产业 全球动漫及相关产业的经济效益巨大 全球动漫产业产值已经达到近600亿美元，但是相关的衍生产品却达到了近6000亿美元的市场。整个市场在一条完整的“动漫生产——动画片播出——衍生产品开发——衍生产品销售——收益——再生产”产业链下进行商业动作。 全球动漫产业 从全球市场来看，动漫产业呈现出美、日、韩三足鼎立的局面。 美国最大的动漫产业强国：它每年动画产品和衍生产品的产值高达2000多亿美元，是全球动画产品及其衍生产品年产值最高的国家。早在上世纪90年代中期，美国动漫产品及其衍生产品出口就超过传统工业，仅游戏产业规模就连续4年超过好莱坞电影业，成为美国最大的娱乐产业。 日本是世界第二大动漫游戏生产国：动漫产业和出口额是钢铁产业的4倍，年产值高达2万亿日元，是其国内国民经济的第二大支柱产业。同时，日本还是是全球第一动画大国和卡通大国。 韩国是第三大开发经营动漫游戏的国家：1999-2002年,韩国文化产业年均增长率为21.1%,高于6.1%的经济增长率；2002年,韩国企业收益中动漫游戏产业占34.3%,达到3.4兆韩元,2003年达到3.94兆韩元，韩国动漫游戏产业超过汽车工业,成为韩国第三大支柱产业。 我国动漫产业 我国动漫产业前景远大 中国13亿人口中，4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。每年的销售额，儿童食品350亿元、玩具200亿元、儿童服装900亿元、儿童音像制品和各类儿童出版物100亿元以上……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫产业的带动作用，庞大的市场已经向中国的动漫产业频频招手。 我国动漫产业链往往呈“断裂”状况 国内的产业环节基本集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上。从资金分配比例看，绝大部分的资金使用量放在前期和中期，后期资金特别是在产品开发、品牌授权等环节中投入微薄。甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金，结果往往不得不依赖单一渠道与产品，产品影响力十分有限。 成功案例 成功案例 成功案例 成功案例 草根式的营销策略造就了Kitty 猫的深入人心 当年在推出 Kitty 猫时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给Kitty猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品 (除了烟、酒及枪支) 几乎都会答应给予使用授权。 Kitty 猫出名后，采用全方位行销的概念，Hello Kitty 被印在每一种你可以想像的产品，小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、跑步机、汽车，甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园，同时偶而利用限量商品来刺激收集行为与重复购买率。 紧紧锁定不同消费群体 Kitty 猫不单单可以虏获小孩的心，大人甚至是老年人都会爱上她。Kitty 猫对消费者似乎有多面向的影响力，对儿童来说，她是一个可爱的玩具；对成熟女性而言，Kitty 猫号召怀旧情结，令人回想到童年的纯真；对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。 也就是说，相同的产品，吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望，使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。 品牌授权市场 全球品牌授权市场规模巨大：年销售额已达2000亿美元，其中美国1100亿美元。在美国，各种与品牌授权有关的产品已经占到零售市场的1/3，日本仅卡通形象授权产品的销售就占全年卡通消费的一大半。 品牌授权是品牌发展的助推器：中国香港贸发局近日发布的研究报告显示，全球排名前30位最有价值的品牌，八成多的产品是靠授权业务来不断扩展在世界各地的品牌影响力。日本、美国年人均分别为91美元和365美元。 我国品牌授权市场规模较少：我国品牌授权业务只占零售市场的1.2％，人均品牌授权商品销售额只有0.7美元。而且授权商品结构不尽合理，即93%授权商品为境外品牌，而中国本土品牌仅7%。 我国品牌授权市场发展潜力巨大：2005年中国内地授权产品市场总市值达到11亿美元,年均增长17%,已成为亚洲第二大授权市场。据国际授权业协会预测，中国大陆人均GDP每增长一个百分点，人均授权产品销售额即可上升1．4％。预计到2010年，中国大陆授权业务市场的规模将超过15亿美元。 关于海绵宝宝 关于海绵宝宝 生日：1999年 创始人：史蒂夫·希伦伯格 Stephen Hillenburg 形象：黄色的方形海绵，穿着方形裤子,露出两颗龅牙 性格特征：天真乐观、充满善意、可爱、慷慨大方、友好、可信赖的好人。他露出龅牙的笑容，非常富有表现力的脸和身体，以及他纯真美好的天性使他非常可爱。 口头禅：我准备好了 喜欢的事情：抓水母、烤汉