电子商务概论电子商务经济学基础.ppt

电子商务概论 研究基本问题 一、将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究； 二、着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，以及研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构； 三、侧重于研究电子商务对宏观经济影响。 本章从传统经济学、信息经济学和网络经济学三个角度展开。 3.2 传统经济学角度 1、规模经济 当生产规模扩大时，产出增加的比例大于成本增加的比例——规模经济。 当生产规模扩大时，产出增加的比例小于成本增加的比例——规模不经济。 一般而言，规模经济是指随生产量的扩张带来单位产品成本下降的趋势。但是规模经济也有临界点，生产规模在达到“拐点”之后，将出现规模不经济。 在网络经济时代，规模经济继续发挥作用，但经济增长的途径和形式表现出多样化，如： 差异经济 时效经济 2. 对边际理论的挑战 传统经济学中存在典型的边际效用递减，边际收益递减理论。 在网络经济时代，网络企业生产由于较少受资源、能源和交易费用约束，单位服务成本随有效客户数的增加下降趋势明显。 在一些网络型基础产业中（如电信，移动）存在边际收益递增的现象，对传统的边际收益递减理论提出了挑战。 信息成本一般分析 C1: 初期建设成本 C2：信息传递成本 C3：信息收集、处理和制作成本 由于初期建设成本C1、信息传递成本C2基本与入网人数无关。因此，C1和C2的边际成本 (MC1、MC2)为零，平均成本 (AC1、AC2)都呈明显递减趋势。只有C3与入网人数正相关 ，其平均成本 (AC3)和边际成本 (MC3)也呈下降趋势。 由以上分析可知，整个网络的平均成本 (AC)随着入网人数的增加而明显递减，其总边际成本(MC)则随之缓慢递减。 由此，整个网络的收益却随着入网人数的增加而同比例增加。网络规模越大，总收益和边际收益就越大。 3. 对菲利普斯理论的修正 菲利普斯理论：通货膨胀率 (物价上涨率)与失业率存在此消彼长的关系。 3. 对菲利普斯理论的修正 但现实中的“滞胀”现象和美国经济高速发展的“黄金十年”宣告菲利普斯理论的破产。 滞胀——自20世纪60年代末、70年代初以来，西方各主要资本主义国家出现了经济停滞或衰退、大量失业和严重通货膨胀以及物价持续上涨同时发生的情况。 3.2 信息经济学角度 信息经济学作为新兴独立学科的概念是由斯蒂格勒于1961年在《政治经济学》杂志上发表的论文《信息经济学》中首先提出的。 该论文研究了信息的成本、价值、信息对价格、工资及其他生产要素的影响，首次将信息作为经济活动的要素和经济运行的机制加以研究。 1977年，他又指出应当用不完全信息作为前提来替代完全信息的假设，以修正传统的市场理论和一般均衡理论，被认为是信息经济学的创始人。 信息经济学是信息科学的一个分 支学科，是一门研究信息的经济 现象及其运动变化特征的科学。 信息经济学研究出发点： 信息不对称； 信息不完全； 二手车市场的逆向选择 张三用15万元买了一辆新车，驾驶几天后觉得不喜欢，想卖掉。虽然车仍是全新的（仅开了几百公里），但也许只能以13万元甚至更低价格卖出去。开了几天就损失2万多元，他感到不理解和气愤。 为什么新车在二手车市场上成交会很快贬值？站在买主一方思考，买主会问，为什么这个人要把新车卖掉呢？真的是由于不喜欢卖汽车？还是因为车存在着质量问题？ 汽车质量的信息不对称导致二手车市场上新车急剧贬值，二手车卖主比买主具有这辆汽车更多信息。信息不对称问题妨碍了交易者按照车的实际价值成交，从而导致了把好车从次品市场驱逐出去的倾向。所以，英文中二手车“次品市场”又被称作“柠檬市场”（Lemon Market）。 网络环境对信息不对称和不完全的影响 市场交易主体的信息不对称状态得以改善，从而降低了交易费用。 交易主体获取信息的渠道增多，处理信息能力增强。 普通交易者信息搜寻更为便利