电影票网购行业分析2012.ppt

在线电影票行业分析 国产片 票房收入 1 唐山大地震 67332 2 让子弹飞 47981 3 非诚勿扰II 33451 4 狄仁杰之通天帝国 29228 5 叶问2宗师传奇 23404 6 赵氏孤儿 19310 7 大兵小将 16218 8 大笑江湖 15393 9 山楂树之恋 14662 10 锦衣卫 14470 进口片 票房收入 1 阿凡达 137870 2 盗梦空间 44207 3 爱丽丝梦游仙境 22640 4 敢死队 21876 5 哈利·波特与死亡圣器 20581 6 钢铁侠2 17637 7 诸神之战 17518 8 波斯王子：时之刃 15822 9 生化危机：战神再生 13795 10 玩具总动员3 11920 中国电影票房 主要电影票购买渠道 订购电影票分类 电影院柜台/会员卡； 第三方电话订购（12580）； 电影兑换券； 院线自建网上订票； 第三方网络订票； 票房收入分配 制片 发行 院线 影院 票房收入分配 ~25% 10~15% ~7% ~50% 电影基金 ~5% 电子影票 ~15% 从用户收取 电影票票面价格 电影院线的话语权 院线名称 票房(万元) 1 万达电影院线股份有限公司 140265 2 中影星美电影院线有限公司 121327 3 上海联和电影院线有限责任公司 107128 4 深圳市中影南方新干线有限责任公司 95071 5 北京新影联有限责任公司 79873 6 广州金逸珠江院线有限公司 68883 7 浙江时代电影大世界有限公司 42043 8 广东大地电影院线有限公司 37552 9 四川太平洋电影院线有限公司 35982 10 辽宁北方电影院线有限责任公司 32041 网络电影票市场特点 电子票务系统本身的边缘化 网络订票比例大幅提高 网络订票网站打通整条产业链 电影院线 电影观众 网络订票 客户端 团购网站 豆瓣 火烈鸟 火凤凰 满天星 电影票务系统 广电总局 博圣苑线（火烈鸟） 电影科研所、电影检测所 粤科软件（火凤凰） 华夏满天星（满天星） 政府监管部门 影票售票系统提供商 电子影票服务提供商 影票售票系统监管部门 目前国内仅有三家公司获影票售票系统资质，其中博圣苑线是电影研究所的全资子公司 未来不再增加新的售票系统商 全资子公司 院线网站、第三方订票网站…… 影票售票系统监管部门 电影票订票网站比较 网址 合作影院 分布区域 网票网 超过100家 全国，北京为主 格瓦拉 超过80家 上海主流影院 哈票网 69家 主要为广东1、2级城市 嗨电影 10家 上海 地域性 由于和电影院的合作情况限制，且需要在合作影院铺设和维护电子票兑换终端，目前网络订票服务存在地域性限制。 除了上海和北京，其它地区的网络订票服务市场还有很大的空间，特别是江浙及中西部地区的大中城市。 票房收入前10名地区（单位：万元） 排名 地区 票房收入 1 广东 162434 2 北京 119676 3 上海 97512 4 江苏 75635 5 浙江 73802 6 四川 62224 7 湖北 44666 8 辽宁 37414 9 重庆 30399 10 山东 29853 受电影档期的影响 新年、情人节、暑期、国庆四个时间段是电影放映黄金档。电影票网络订购受电影档期影响也特别大。 目前电影票网络订票服务对象还集中在大城市的白领人群，对于学生人群的覆盖还不充分。 单部热卖电影对网络订票服务的影响也很大。阿凡达让去年年初电影票网络订票达到最高峰。 格瓦拉及网票网流量走势 策略建议 加大对现有领先网络订票服务，帮助其提升服务，在短期内形成垄断； 寻找、观察在广东、江浙、中西部地区有院线/影院资源的同类服务，伺机跟进潜在优秀竞争者； 关注其它可以接触到最终用户的相关服务，如LBS及生活服务类移动客户端、团购网站及其它生活娱乐社区等； 兑换券： 电信运营上 腾讯 团购网站等。。。一般都是直接找院线 通过兑换券等偷票房 投资大，分成比例在40-50% 档期对影片票房影响很大 美国是每5000人/张银幕，印度2.5万人/张银幕，中国33万人/张银幕 电影票票务系统：火烈鸟、火凤凰、满天星； 广电总局规定，进入放映厅必须持有纸质凭证； 目前热门电影网络订票比例可以达到30%，最高会超过50% 哈票网——广东大地院线， 嗨电影网是上海锐动文化传播有限公司（简称锐动传媒）旗下网站。 * 中西部地区很多地方提前1，2天才排片，给网络订票也带来了困难 * 网络订票有望达到票房总收入的20% 兑换券： 电信运营上 腾讯 团购网站等。。。一般都是直接找院线 通过兑换券等偷票房 投资大，分成比例在40-50% 档期对影片票房影响很大 美国是每5000人/张银幕，印度2.5万人/张银幕