留粤大学毕业生服务计划媒介方案.ppt

2008.7.24 留粤大学毕业生服务计划 媒体投放规划 活动目的 活动时间 针对目标群体 此活动主要是吸引已到就职目的城市的留粤高校毕业生到指定服营厅可获针对毕业生的礼包一个，针对该公关促销活动进行推广，让更多目标受众了解活动信息，增加对移动的品牌归属感 应届毕业生，以职场新人为核心传播人群 2008年8月-9月 项目背景 在全省范围内让更多目标受众了解活动信息，扩大活动的影响力和客户的参与度 多样化网络媒体及网络形式使用 选择目标受众到达率高的网络媒体：门户、百度、MSN，有针对性地运用网络资源 本次传播的策略 平面媒体为辅助的大众媒体 平面媒体(报纸+杂志)作为辅助传播载体，在媒体上详细传达活动信息 数据来源：CNRS 07年9月-08年2月 目标人群：20-23岁大学生 监测地区：广州/深圳/佛山 到达率% 偏好度 从绝对到达率上看，电视是最高的，其次是户外和互联网 从人群偏好度上看，互联网的偏好度指数最高，其次是杂志媒体 备注：将应届毕业生，以职场新人为核心传播人群定义为20-23岁大学生 目标消费群媒体接触习惯 报纸 目标群接触度较高且成本较低 以硬广形式向受众详细传达活动信息 网络 形式灵活，互动性强 配合线下活动，促使用户体验 杂志 定位精准，有效提升品牌美誉度 定向选择目标群体关注度高的娱乐类媒体投放 媒体组合策略 电台 传播范围广，速度快，穿透能力强 以高空语音方式向目标群体传达活动信息 从绝对到达率上看，广州日报、南方都市报排在前两位 从人群偏好度上看，信息时报最高 到达率% 偏好度 目标设定：作为本次传播辅助使用的媒体，设定目标 1+R 33％左右 媒体选择方向：2-3份省级强势媒体 信息时报+南方都市报+生命时报 形式建议： 硬广 大面积内容，详细阐述活动信息：采用?版彩色硬广 报纸投放频次及效果预估 数据来源：CNRS 07年9月-08年2月 目标人群：20-23岁大学生 监测地区：广州/深圳/佛山 报纸媒介策略 经常阅读的杂志类别 经常阅读的杂志 媒体选择： 综合目标群体阅读杂志类型及媒体。 建议选择娱乐周刊、城市画报投放 广告形式：漫画形式 数据来源：CNRS 07年9月-08年2月 目标人群：20-23岁大学生 监测地区：广州/深圳/佛山 杂志媒体投放策略 城市画报+娱乐周刊 城市画报 形式：普通封三 时间：9月1日、9月15日出刊 封三，右手版 娱乐周刊 形式：扉页 时间：8月28日、9月25日出刊 受众电台收听率 受众经常收听的节目类别 电台媒体投放策略 数据来源：CNRS 07年9月-08年2月 目标人群：20-23岁大学生 监测地区：广州/深圳/佛山 媒体选择：覆盖情况好的省级 媒体。广东电台音乐之声+ 城市之声组合投放。 栏目选择：受众偏好度高的娱乐、 音乐等栏目。 留粤应届毕业生 职场新人 聊天交友 根据网络行为，选择有针对性的媒体渠道，如IM工具、有哪些信誉好的足球投注网站引擎和综合门户网站 百分比 数据来源：CTR 18-24岁 网络媒体－目标受众行为分析 行为跟踪 贴身宣传 传播促销 增加归属感 手机短信 网络硬广+EDM 推广目的 推广策略 推广手段 网络媒体－推广策略 综合门户 + 聊天工具 + EDM 21CN 网络策略－媒体选择 网络策略－广告形式—21cn 雨刷广告 网络策略－广告形式—Sohu Chinaren 班级页面相册下 校友录班级内页，班级内页小纸条推送广告 对话框文字链 网络策略－广告形式—MSN 客户端横幅富媒体 网络策略－广告形式—百度 歌词结果页banner 贴吧内容下方 知道首页通栏 新闻检索结果页右侧 EDM 是Electronic Direct Mail的缩写，即电子直邮。企业可以通过EDM建立同目标顾客的沟通渠道，向其直接传达相关信息，用来促进销售。 EDM的平均打开率：30% EDM主要用于维护旧客户 EDM 精准直效 个性化定制 具备追踪分析能力 信息丰富全面 可以精确筛选发送对象，将特定的推广信息投递到特定的目标社群 根据社群的差异，制定个性化内容，让客户根据用户的的需要提供最有价值的信息 根据用户的行为，统计打开邮作， 点击数并加以分析，获取销售线索 文本，图片，动画，音频，视频，超级链接都可以EDM中体现 网络策略－广告形式—网易EDM 网络策略－网络媒体预算 地市公司投放建议 针对留粤大学生寻找工作为首要事件，以此合作为传播契机： 线上传播： 1、招聘网站：如前程无忧、智联招聘等，特别以广州、深圳、佛山、东莞等招工重地，由各市公司进行投放；建议投放各地区版首页，一屏通栏、对联或浮标button 2、招聘纸媒：建议选择广东地区较热门的招聘纸媒，如《广州日报》招聘版、《前程无忧》；《广州日报》投放竖1/4版， 《