合作共赢_社会组织及媒体的互动模式研究.pdf

媒介与大众传播研究 合作共赢：社会组织与媒体的互动模式研究 潘祥辉 (浙江传媒学院新闻与文化传播学院，浙江杭州310018) 擒耍：社会组织与媒体有着天然的联系。作为信息采集机构，媒体很多时候需要依赖社会组织提供的权威信息．需要社会组 织的参与性合作。社会组织也需要媒体的宣传和监督。两者之间的合作不仅是互相需要的结果，在价值立场、组织目标上，也 有着共同的合作基础。社会组织与媒体的互动模式主要有三种：合作互惠模式、危机公关模式、监督对抗模式。社会组织与媒 体的互动模式究竟采用哪一种类型，取决于一系列的变量，这其中最为重要的是社会组织本身的类型、背景及拥有的社会资 本。社会组织对媒体的依赖程度与社会组织的行政级别、所拥有的行政资源及社会资本呈负相关。在当下中国的现实环境 ¨。11年u月．第¨期■蚕 杭州师范大学掌撮一社会科学版一圈 中，中国的社会组织与大众传媒形成了一种共生关系，两者在社会生态系统中占据了不同的生态位，只有优势互补，才能实现 合作双赢。 关键词：社会组织；媒体；互动 中图分类号：G206．2 文献标志码：A 文章编号：1674—2338(2011)02—0068—07 zo．¨；D，¨o= 一工cjo己fIo∽口]A Joc；o—o一工ongNhoc 社会组织是指独立于政府和企业，具有非营 社会发展与变革。在现实环境中，社会组织与大 son子一sc万j^o许一 利性、非政府性、公益性、志愿性等特性的组织形 众传媒形成了一种共生关系。研究社会组织如 zo，jo—c，—看rs三 式。[i]狭义地理解，社会组织指依法在各级民政 何与大众传媒进行互动，如何更好地与大众传媒 部门登记注册的社会团体(包括社会团体分支机 进行互动，具有重要的理论和现实意义。 构和代表机构)、基金会(包括基金会分支机构和 一社会组织与媒体合作的优势及必要性 代表机构)和民办非企业单位。广义地理解，政 府和营利的企业之外的一切社团都是社会组织。 社会组织与媒体有着天然的联系。作为信 社会组织通常被称为既区别于政府、又区别于企 息采集机构，媒体很多时候需要依赖社会组织提 业的“第三部门”，媒体则被称为处于司法、立法、 供的权威