可口可乐昵称瓶案例1990.pptxVIP

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2017-07-16 发布于北京
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可口可乐昵称瓶案例1990.pptx

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; 如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起！;;;;;这个夏天，社会化的可口可乐来了！;;;2011 年，可口可乐在澳大利亚尝试“Share a Coke with……”的推广策略，将澳大利亚最常见的150 个名字印在可乐瓶上，还为这150 个名字量身定做了150 首可乐歌。可口可乐希望通过这样的方式让品牌对接个人，拉近个人与品牌之间的距离。;;;黄晓明;网民有一种群体性的网上行为，那就是“围观”，尤其是悬念类的话题特别容易引发围观。;;一瓶饮料人家为什么要持续关注你？为什么要跟你互动？必须Social@Heart，这是社交网络营销的核心，要触及消费者的内心。;;;如何让消费者讨论你？ ——将话语权抛给消费者;异业结合+社会化电子商务Social? Commerce;;成立整合营销部 Integrated Marketing Communication 简称IMC，设立整合营销传播经理 IMC Dircetor;可口可乐“快乐昵称瓶”活动的核心是将可乐瓶社交化，可口可乐在社会化营销前先社会化了产品。;;;在社会化媒体时代，可口可乐充分挖掘了这个时代目标消费者的想法、感受，并将之与品牌理念相联结，大胆地讲述了属于这个时代消费者的好故事。;这, 仅仅只是个开始，;