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安康快告 精准覆盖富裕群体、中产阶层、白领精英三大类群体 受众呈现高学历、高职位、高收入、高消费等特征 受众分析 Audience Analysis 北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都、沈阳、合肥9大中心城市是全国高收入人群聚集地，且富豪 密度最高，占全国富豪总量的55%，是高档奢侈品及时尚品牌消费的中间力量。 资产及收入：家庭资产近千万，年收入超过100万 消费水平：个人年均消费80万，家庭年均消费170万 年龄：35-60岁 消费喜好：奢侈品、豪华汽车、旅游、国内外房产、子女教育、收藏品、礼品等 资产及收入：家庭资产近百万，家庭年收入30万以上 消费水平：个人年均消费10万，家庭年均消费30万 年龄：30-45岁 消费喜好：中高档汽车、旅游、高档烟酒、子女教育、礼品、休闲娱乐 资产及收入：家庭资产20万，家庭年收入10-20万 消费水平：个人年均消费5万，家庭年均消费10万以上 年龄：23-35岁 消费喜好：中低档汽车、旅游、培训、数码、娱乐、服饰 富裕群体 中产阶级 白领精英 受众分析 Audience Analysis 楼盘属性套餐 结合安康快告所属楼盘的城市级别、地标指数、楼盘性质、居民特征指数、汽车指数、社区功能性会所数据、周边商业圈数据等信息，综合加权评估，依据分值高低把所在楼盘分为Top、A+ 、A三大类，客户可依预算来选择相应套餐。 行业属性套餐 根据不同行业产品的消费人群特征，分析相应人群的消费特征、生活方式等属性，对不同楼盘点位进行合理的优化套装组合。 经济型家用汽车套餐 A类或B类高档楼盘，位于中心市区外，车库车位数≥200，“青年+中年”居民≥60%，临近客户品牌4S店。 家居产品套餐 （适宜家居、家电、装修设计公司等企业）：A类或B类新开盘楼盘，楼盘年代≤3年，“青年+中年” ≥60%，未装修住户≥40%，消费能力较高，居民汽车拥有率≥15%，临近客户网点。 母婴套餐 （奶粉、营养品等企业）：人口密集，社区户数≥2000，入住率≥95%，育龄青年夫妻≥30%。 中介套餐 （适宜房产中介、基金股票、旅游票务、教育培训等企业）：人口密集，社区户数≥2000。 金融保险套餐 （适宜银行、信用卡、股票、基金、保险等企业）：人口密集，社区户数≥2000，入住率≥95%，知识分子≥80%。 投放策略 Placement Strategy 创新投放策略 主题式短期集中发布 — 低成本、强曝光、大冲击 一定时间集中发布，并适当配以社区活动推广，短时间内达到“爆炸式”媒体传播效果； 适合于新产品上市宣传、事件营销、季节性的主题促销等。 巡回发布 — 广覆盖、多信息、高性价比 根据客户传播需求及媒体空置情况，在多个楼盘、多个广告位间交替发布； 适合社区巡回活动的配合宣传，以及广告费用有限时的广告传播。 全年长期发布 — 高度宣传、密集曝光、持续提醒 全年定期更换广告画面，高度、密集曝光，实现品牌的深厚积淀； 适合广告预算充足，广告活动及产品线丰富的品牌投放。 投放策略 Placement Strategy 注释： 1. A城市包括北京、上海、广州、深圳；B城市包括南京、成都、杭州、合肥；C城市包括沈阳； 2. 点位选择：客户可根据需要完全定制所需投放社区点位； 3. 大栏/小栏灯箱画面制作、安装、监测费用另计：大栏200元/栏/次，小栏80元/栏/次，制作周期约为7日； 4.全栏车身贴包柱及异型生动化只收取基本制作费，制作周期约为10日； 5. 所有画面及设计完稿文件需确保精度在720dpi以上，且在广告发布期之前7日提供； 6.付款要求：画面制作安装前需支付不低于30%的广告发布费及全额制作费。 媒体刊列价 Media Price …… 合作客户 Customers !成功投放案例 【讴歌汽车社区媒体投放情况】 社区灯箱：讴歌品牌形象画面 LED电子屏：全天15小时，循环滚动播出广告信息 讴歌定位：本田汽车公司旗下低调奢华的高档汽车品牌 投放时间：2012年4月-6月 投放情况：选择在北京朝阳、海淀、顺义及通州四地，媒体点位30个，共覆盖28个高档别墅及花园洋房，6万户家庭 社区海报栏：讴歌汽车展示及官网二维码 经典案例 Classical Case 活动地点：北京 活动时间：2012年5月12日-13日 活动主题：激情夏日，共享奥运 活动目的：借助奥运进行品牌营销，与社区居民拉近距离，制造话题；配合社区媒体投放对有意向购买或换高档汽车的人群进行宣传，扩大讴歌的品牌知名度。 活动形式：试乘试驾+调研+新车型讲解