第五章 公共关系学离线作业答案.doc

浙江大学远程教育学院考查课 《公共关系学》离线作业 姓名： 张见松 学 号： 710100242001 年级： 信息管理10春 学习中心： 西溪直属 ————————————————————————————— （考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计） 您的年龄段： （ ）A 15—29 （ √ ）B 30—44 （ ）C 45—59 性别: （ √ ） A 男性 （ ）B 女性 从事的职业：学生 工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:　浙江　省　　杭州___市（县） （2分） 1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（2分） A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解 2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以_和谐杭州，幸福天堂_为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分） “和谐杭州，幸福天堂”体现了杭州围绕生活、保障生活，建设全体人民各尽其能、各得其所而又和谐相处的社会的努力；体现了近年来杭州破解“七大问题”、打造“平安杭州”和建设“和谐杭州”的目标，就是提高人民群众的生活品质。 标志整体似航船，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登陆”的历史典故，体现杭州作为历史文化名城的底蕴。同时，又象征着今天的杭州正扬帆起航。一个“杭”字很多含义城标的设计代表解建军说：“我的设计只是发现了杭州的美，恢复了杭州千百年来的气质。”以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴;将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。“杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”;“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴;又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑然一体。海报以西湖为背景，湖中的倒影是杭州城市的剪影，表达了美丽杭州以及先进城市的共存，“杭”字充分体现了杭州的形象。既表达了杭州的旅游形象又为城市品牌做了宣传。 杭州城市形象宣传片《大杭州》 该宣传片“以规划构筑品质生活”为主要脉络，用“品”“质”“生”“活”四字来结构章节，表现“杭州品质生活城”的核心理念。具体如下案例评点： 案例优点 1、通过展示龙井山龙井茶和茶具，推广了杭州龙井茶，充分展示杭州以龙井茶为核心的“生活品质之城”的形象，大家都晓得龙井茶在国内是一种很高档茶，充分体现了生活在这里人们生活品质，以杭州特产龙井茶体现杭州人生活品质，可谓一石双鸟。 2、通过西湖美景，来描绘生活在这里人的幸福，美丽的西湖是多少仁人志士向往地方通过杭州品牌西湖，来向世人展示生活在西湖这个城市幸福感，同时也体现出杭州是旅游城市宜居城市。 以上两点赋予了杭州个性的形象才具有一定的传播辐射力、渗透力和持久力从而奠定了杭州是“中国茶都”、“生活品质之城”。 案例缺点 作为历史文化名城，杭州在立足城市文化的情况下，找准城市的目标市场，进行准确的城市形象定位杭州“旅游城市”、“宜居城市”、“休闲之都”、“中国茶都”、已经深得人心，但是近些年，杭州有很多新的元素已经成熟，但是比起前面的大力推广，这些元素虽然已经做的成熟，但是相比而言推广欠缺。 1、比如杭州正在打造动漫城，相关配套产业，已经发展成熟，在城市形象推广上，应该把这些元素增加进去，引进这方面的高端人才，才能真正意义上实现“活力之城”动漫产业是中国新兴产业，杭州应该利用自身优势，打造中国动漫之都，并定期举行国际性的动漫节，从动漫产业上提升杭州知名度。 2、构筑数字杭州，建设天堂硅谷，伴随整个中国，从中国制造向中国创造转变中杭州应抓住产业调整机遇，提升高附值产业，尤其是科研实力，真正意义上打造天堂硅谷，数字化来临，杭州出现向阿里巴巴这样高端产业，拼自己在网络领域内优势，构筑树子杭州。 3、游在杭州、学在杭州、住在杭州、创业在杭州，杭州凭借自己优势，留住人才给他们提供创业平台提升杭州城市竞争力。