奥运印刷未必是企业的“盛宴”.pdfVIP

gint Ta~Jda 奥运印刷未必是企业的“盛宴 文／潘晓东 伴随着2008年8月8日的临近 奥 来看 我们的收益是巨大的 而且是无形的。“与此同时 他又坦率地表示．“如果从 运话题日益成为人们关注的焦点 因 单纯利润来计算 印刷业务这一块是不赚钱的。” 为这毕竟是在中国大地上举办的第 3． 与其他国际性活动相比，奥运会的文件及宣传册印制的复杂性和难度都 一 届奥运会 为奥运会举办提供相关 要高出许多一～文件量巨大 同时留给印刷服务商的时间却非常短。在雅典奥运 服务的印刷，撇开政治上的影响不说， 会上 有人做过估算 1 6天的比赛 仅文件需求总量就超过3亿张。 短周期内如此 单纯从经济的角度看，究竟是不是企 大量的印刷品要完成显然非一个单位所能胜任。 业的一场盛宴7回答肯定是仁者见仁 4．成为奥委会的印刷赞助商，企业需支付l 6O0万元人民币。根据奥组委的初 智者见智。笔者的答案是：奥运印刷， 步测算，本届奥运会的印刷业务量约为4000万元左右。但随着各部门具体印刷品 未必是企业的盛宴。为此 拿到印刷权 需求量的确定 最终的业务量会突破这个数字 估计将会在6000～8000万元之间。 的企业值得为之庆幸，没有拿到印刷 现在印刷企业的利润率一般在5％左右，即使把这批印刷品的加工利润率定为 权的企业也未必需要遗憾。对20 1 0年 l 0％ 完成全部印刷的利润是800万 尚不足支付给奥组委的赞助费。何况现已确 在上海举办的世博会的印刷业务 笔 定的奥运会印刷赞助商是两家 者采取的态度同样如此。 5．曙光印业集团的目的是”通过这举世盛会的庞大印刷品类的市场需求，实 有刊物报道了已经成为本届奥 现企业跨越式的发展。”毫无疑问，只要努力，企业的这个目的是可以达到的。 运会赞助商的温州曙光印业集团的 文章．和一篇采访该公司董事长朱诗 力的谈话记录。从这两篇文章可以看 到以下诸点： 1． 在奥运百年历史上，从未有过 印刷供应服务商。”北京奥组委官员如 是说，”因为印刷和其他行业不同 企 业只提供服务 没有自己的产品．再加 上印刷是一个利润比较低的行 业……在某种程度上，奥运更似一场 以巨资投入参与的公益性盛宴。 2。朱董事长说： 从参与奥运、服 务奥运的角度以及从奥运为曙光印 业添光、曙光印业为奥运增彩的角度 今日印刷 2008．1 枣 之 大量引用这篇文章的内容，无非是想说明，曙光印业集团在成为奥运会的赞 助商之前，企业的目的性是十分清晰的，对成为赞助商以后，在经济上可能承担的 责任也是十分明确的。那么，其他一些也有心成为奥运会承印商的企业是否都有 这样的思想准备7朱诗力还把力争成为奥运会的赞助商归结为民营企业家的“奥 运情结”．带有回报社会的性质。因为，他们清楚地认识到，”只有强大的国家和安 定的环境．才会有我们民企发展的空间。”当然，他们也把这看作是”光宗耀祖的事 情”。 能成为奥运会的印刷赞助商，这是对企业原有工作的一种肯定。因为，这”经 奥组委专家组严格的筛选、评审和考核 。同时，可以肯定地说．通过为奥运会提供 服务．真正担当起印刷服务商的责任．对提升企业的研发能力和市场开发能力必 定是一种促进。把 更高、更快、更强”的奥运精神贯穿到企业的工作中去，对企业 在现有基础上实现跨越式的发展，永远不满足于现状，永远追求进步，肯定是一种 用之不竭的动力。 一 言以蔽之，有能力成为奥运会的赞助商是一件值得庆幸的喜事．可以大大 提升企业在市场上的知名度，为日后较有竞争力地承揽业务打下基础。雅昌公司 近几年在国内影响力的膨胀．一定程度上与他们成功制作了我国的申奥、申博文 书有关。但作为赞助商同样又充满着风险，无论是为了确保不折不扣地、在短周期 内完成相关印刷任务，还是承担起作为赞助商可能要负起的经济责任。 必须了解．在市场经济条件下，我国也在积极地吸取国外经验．把以往的一 手由政府办会改为集社会力量共同办会。为此．也积极地争取社会各方的支持与 赞助。确