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基于SWOT分析 的跨境电子商务第三方物流研究 文／曹淑艳 安然 李昊彤 摘要 ：网络技术的不断进步与发展，使得跨境电子商务成为 和中国的淘宝）。据美国田纳西州大学的研究，美国大多数企 国际贸易领域的新形式，要实现跨境电子商务业务的商品流通， 业使用第三方物流服务后可以获得的好处包括 ：作业成本降 一个高效、畅通的物流系统尤为重要，电子商务的效率实际上 低62%、服务水平提高62%、核心业务集中56%、雇员减少 很大部分是要由物流过程的效率性来实现的。运用SWOT分析方 50%。具体来说，第三方物流主要有以下几个方面的优势 ： 法，可以从优势、劣势、机会和挑战四个方面剖析跨境电子商务 （一）有效降低物流成本 第三方物流的现状和问题，从而提出有针对性的发展对策。 跨境电子商务的交易范围涵盖全球，要求企业具备很强 关键词 ：SWOT 跨境电子商务 第三方物流 的货物集散能力，但作为一个新兴企业是很难做到的。第三方 物流具有经营跨境电子商务企业所不具备的规模经营优势和专 一、跨境电子商务的概念及物流模式 业优势，使企业从物流业务获益的同时为电子商务企业提供运 （一）跨境电子商务概述 输、仓储和配送等服务，从而可以使电子商务企业的物流成本 跨境电子商务是电子商务应用过程中一种较为高级的形式， 得到大幅度降低。例如在敦煌网，买家可以根据卖家提供信 是指不同国别或地区间的交易双方通过互联网及其相关信息平台 息来生成订单，可以选择直接批量采购，或选择先小量购买样 实现交易。国际贸易进出口环节中一般要涉及国际货款结算、进 品，再大量采购。这种线上小额批发一般敦煌网是与DHL、联 出口通关、国际运输、保险等，同时还有安全性及风险控制等方 邦快递等国际物流巨头保持密切合作，以网络庞大的业务量为 面考虑，这使得跨境电子商务和境内电子商务有所不同。跨境电 基础，可使中小企业的同等物流成本至少下降50% 。 子商务的时间、空间距离跨度更大，范围更广，如何采用合理、高 （二）保障企业致力于主营业务 效的物流模式进行贸易，成为企业能否成功经营的一大关键因素。 跨境电子商务企业将物流业务以合同方式委托给第三方物 （二）跨境B2B电子商务的物流模式 流企业，可以减少库存占用资金以及固定资金的投入，合理利 跨境电子商务亦有B2B、B2C等不同商业模式，针对跨境 用有限资源，集中财力、人力、物力发展本企业的主营业务， B2B电子商务，主要有以下三种物流模式： 增强自身核心竞争力，从而更快地构建覆盖全球的商业营销体 1、完全自营物流运营模式 系，取得在全球同行业业务中的竞争优势。 完全自营物流运营模式是指电子商务企业为了满足自身物 （三）节约社会资源 流业务的需要，自己建立物流系统，自主组织和管理具体的物 跨境电子商务业务运输距离远、货物运量大，各个电子商 流业务的一种物流运作与管理方式。在这种模式下，物流系统 务企业自成一家的物流体系会形成重复建设的浪费，而将所有 会占用企业较多资金 ，易造成资金链的断裂；物流设施的规模 物流需求集中于专业化的第三方物流企业可以有效整合社会物 较难控制，建设初期企业的交易量需覆盖物流设施，保证其利 流资源，更为便捷地在全球市场中实现资源的跨国传递和信息 用率，而如果企业规模扩大，又需要大量资金投入扩建物流设 共享。与此同时，这种集中化的物流还能够减少海、陆、空三 施，存在较高投资风险。 种运输方式所带来的环境污染，有助于提高单次运输的边际