大学生对服装品牌认识对其消费的影响.pptVIP

大学生对服装品牌认识对其消费的影响;你知道这些品牌吗？;研究课题总览;一、调查背景;研究课题调查概况;1、关于大学生偏好的品牌服饰类型;1、关于大学生偏好的品牌服饰类型(男女对比);2、大学生在购买品牌服装时考虑的主要因素？;2、大学生在购买品牌服装是考虑的主要因素？（男女对比）;3、大学生一般通过哪些渠道来了解品牌服装？;3、大学生一般通过哪些渠道来了解品牌服装？（男女对比);4、大学生对潮流的看法？;5、大学生购买服装时更趋于国内品牌还是国外品牌？(男女对比）;6.请问您是从什么渠道了解服装品牌的... ? [多选题] ;女生调查情况 男生调查情况;7~9、对待购买国内和国外品牌的态度 ;8.您为什么更趋向于购买国内品牌... ? [多选题] ;9.您为什么更趋向于购买国外品牌 ? [多选题] ; 女生调查情况 男生调查情况; 8.您为什么更趋向于购买国内品牌... ? [多选题]女生调查情况 男生调查情况;9.您为什么更趋向于购买国外品牌 ? [多选题] 女生调查情况 男生调查情况;10.请问您对以下品牌的看法 [矩阵多选题];;女生调查情况;;总结;3.对于各个品牌的活力度、时尚度和样式，男生女生各有各自的品味，相同之处在于男生女生都认为运动品牌较有活力，男生女生对各个品牌的样式的看法也差不多相同；不同之处在于女生认为那些针对女性服装的品牌更能引领时尚，而男生则认为那些针对男性服装的品牌更能引领时尚。原因在于，人们倾向于感知他们需要或是想要的东西，一般来说，消费者会呈现对感兴趣和需要相关的刺激较强的注意力。市场营销人员认识到将产品瞄准目标顾客的需要的重要性，所以这恰恰是这些品牌营销商所期望达到的目的。 4.对于各个品牌的价格，在女生看来各个品牌都偏贵了点，但从前面的问卷看女生又偏爱贵的品牌，以此说明其实这些品牌的价格是合理的高价，它非但没有超过可信的界限，反而满足了女生对于购买高价品牌的社会需求。 5.对于各个产品的质量，女生更倾向于使用产地国家观念来判断产品质量，许多女生都相信印有美国制造标签的商品是高档货或是质量上乘，例如更多的女生认为安踏和李宁的服饰商品质量一般。 ;结论：更多男生有经常购买的品牌，说明男生对于品牌的忠诚度更高；但从另外的角度讲，女生更愿意尝试新的选择，而不拘泥于原来的品牌。;12、偏好该品牌的原因？;13、您通常通过哪些方式来购买衣服？;14、您通常购买的品牌服装的价格范围？;15、请问您平均每季度用于服装购买上;Q16:根据您的消费水平，您一般会选择...（多选题）;;;Q17:您认为下面品牌属于什么档次？ （矩阵单选题）;1.当前大学生消费者在面对服装问题上，理性消费较多。 2.对服装的品牌要求较少，多选择适合自己特点的服装。这有利于大学良好氛围的形成。 3.另一方面，服装购买的渠道呈多样化趋势。而广告等传统宣传方式在网络等新兴媒体的冲击下，所起到的作用呈逐步降低的趋势。 4.从大方向来说，国内品牌的服装在大学生市场中具有相当的竞争力。一方面这得益于本土发展带来的价格优势和运送优势；另一方面，大学生的民族心理对于国产品牌服装的发展也起着积极有益的作用。 相对而言，外国品牌的服装在款式，潮流，个性方面较具优势。;1.男生消费大多处于理性动机，女生消费则大多处于情绪动机，故而有时女生消费太注重外观，不像男生那样注重实用与性价比。 2.女生消费更倾向于享受消费过程，故女生对于时尚潮流的敏感度高于男生。 3.男生女生购买服饰都是出于社会需求，但女生的社会需求比男生强烈。 4.男生女生对于品牌服饰的定位感知性非常准确以及相似，说明现在的市场营销商在市场消费定位以及推广上的工作进行的非常到位。;关于大学生对服装品牌认识对其消费的影响的调查报告总结; 在此次调查中，我们很高兴地发现上海大学生们对于品牌的问题，大部分同学并不是盲目地追求品牌，更注重的是品牌的舒适度和质量售后等保障。同学们购买品牌服装时一般从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。 适度消费，是当今构建节约型社会的内在要求，也是环境友好型，资源节约型的和谐社会的必然趋势。引导我们在考虑个人消费时不忘光荣传统，科学规划安排，是个人消费标准与家情相适应。当然，在社会主义市场经济条件下，从不断推动社会经济发展和繁荣市场这个角度看，需要鼓励人们积极、合理消费。如果不考虑个人经济状况和支付能力，盲目追求奢侈的消费模式是十分有害的。思政教育工作者要