大玩家媒体资源合作方案1.pptxVIP

互动、创意式营销 ——大玩家超乐场“新媒体”的诞生 ■ 一、合作背景——大玩家超乐场简介 ■ 二、为什么要进行互动、创意式营销 ■ 三、如何进行互动、创意式营销——我们的媒体价值 ■ 四、成功案例 ■ 五、总结 关于大玩家超乐场 是中国服务人群最多，覆盖范围最广的品牌室内游乐场。 2008年，在北京举办的第29届夏季奥运会及残奥会中，大玩家成为奥组委指定的电子娱乐唯一供应商。进驻奥运村，为参加奥运会的各国运动员、官员和记者提供专业的电玩服务，让各国运动健儿在比赛之余放松和调整自己。并以零投诉赢得了奥组委的表彰。这是对我们综合实力大大的肯定。 “新北京、新奥运”——大玩家超乐场 同一个世界，同一个梦想 2008年奥运会电子娱乐唯一供应商 关于大玩家超乐场 ■ 一、合作背景——大玩家超乐场简介 ■ 二、为什么要进行互动、创意式营销 ■ 三、如何进行互动、创意式营销——我们的媒体价值 ■ 四、成功案例 ■ 五、总结 为什么要进行互动、创意式营销 产品 —— 传播 —————— 终端销售 提高品牌知名度 吸引目标受众 使受众产生购买欲 ？ 为什么要进行互动、创意式营销 传统媒体 纸质媒体：报纸，杂志… —— 时效性短；信息多；到达率低… 电波媒体：电视，广播… —— 广播视觉缺乏直观；电视费用高、时间短; 且不能确定目标受众是否接收；… 户外媒体：路牌，灯箱，公车… —— 覆盖范围窄；效果单一… 楼宇分众：—— 受众面窄，内容单一，影响力差… 网络媒体：门户网，论坛… —— 信息量大，冲击力低，到达率低… 你需要一个真正精准锁定核心目标人群；覆盖率广； 接收频率高，影响更深入的广告媒体！ 为什么要进行互动、创意式营销 互动式营销 ▲ 互动式广告营销是大趋势，这种体验式的推广活动倍受欢迎！ 娱乐化创新 ——让品牌动起来 主动性动态传播 ——让影响大起来 由高空到落地——让效果好起来 [ 娱乐化的方式更容易引起目标消费群的注意，造成与消费者的持续沟通，使目标消费者接触到的品牌鲜活起来 ] [ 不单单是声音和画面的传播，通过活动控制传播进度，对吸引过来的受众进行持续性的影响 ] [ “展示说教”变为 “互动沟通”，即从“高空”到“落地”，通过有效的跟进和促销活动使效果得到扩大和延伸 ] ■ 一、合作背景——大玩家超乐场简介 ■ 二、为什么要进行互式营销动、创意 ■ 三、如何进行互动、创意式营销 ■ 四、成功案例 ■ 五、总结 媒体优势 万达广场 ■ 大玩家超乐场选址均在万达广场内。 ■ 万达广场年人流量约3.6亿。 ■ 他们都是都市中的高收入人群，决定着多个产业的市场规模！ ■ 他们都是你想要的核心受众！ 覆盖率广；人群精准 媒体优势 高档商务圈 高档写字楼里——精英：我在这里工作，每天看人群匆匆车水马龙，很有压力…… 高档酒店里——老总：空中飞人的我，把这里当成又一个家，我常在这出入…… 高档影院里——白领：繁忙地工作了一周，出来放松放松…… 高档KTV里——时尚达人：我爱玩，我爱一切快乐…… 高档百货商场里——女士：这里有我喜欢的品牌和品位，压力大时，我需要消费…… 大玩家超乐场里——他们：我爱来这里释放压力，寻找快乐…… 60% 去万达广场的人中, 以上会到大玩家。 覆盖率广；人群精准 媒体优势 photo 大玩家超乐场年全国接待消费人数5400万 ■ 单店单日营业时间：约为12个小时（每小时人流量约为250人） ■ 单店单日人流约为：3000人（平日） ■ 一日全国接待消费人数 15万人次 覆盖率广；人群精准 大玩家会员人群分析 我们在全国有140多万的会员！ ■ 数据显示，目标受众学历在大学本科以上者比例超过60% . ■ 受众学历高，地位高，影响力大。 全国会员学历信息统计 覆盖率广；人群精准 他们是城市中的中高端收入和中高端消费人群； 他们是各界高级白领、都市精英、职业经理人、后生代家庭和时尚达人； 他们追求时尚和品味，懂得享受生活，拥有强大的消费能力； 积极、乐观的生活态度使他们乐于接受新鲜事物，对身边的人有影响力； 覆盖人群有针对性 大玩家会员人群分析 覆盖率广；人群精准 我们的媒体价值 我们是优质消费群体的精确锁定者！ 市场份额高 == 优质市场份额高 显然，优质市场才是提升品牌实现销售的关键! 的优质市场份额 85% 大玩家媒体资源 ▲ 大玩家超乐场目前经营面积超过 250000平方米 ▲现标准店单间面积约 2000平方米 -- 互动展览展示区（3-5㎡） -- 店内灯箱（每店20个） -- 店内吊旗（每店30面）