如何高效发挥医药企业市场部功能课后测试100分.doc

如何高效发挥医药企业市场部功能窗体顶端 课后测试 测试成绩：分。恭喜您顺利通过考试！ 单选题 1. 营销管理的过程实则上是： √ A 保持价值、选择价值、沟通价值的过程 B 提供价值、关系价值、沟通价值的过程 C 提供价值、选择价值、细分价值的过程 D 提供价值、选择价值、沟通价值的过程 正确答案： D 2. 医药企业选择产品的方式是： √ A 自身研发 B 通过兼并收购 C 更新换代 D 以上都正确 正确答案： D 3. 产品经理须具备五个方面的素质和能力，真正起决定作用的是： √ A 工作态度和知识 B 知识和技能 C 工作态度和技能 D 工作态度和知识、技能 正确答案： D 4. 分析产品线、产品评估和产品组合最常用到的工具是： √ A 波士顿矩阵和记忆矩阵 B 凯威矩阵和记忆矩阵 C 稀疏矩阵和波士顿矩阵 D 凯威矩阵和正交矩阵 正确答案： A 5. 制药领域进行市场细分的维度是按照： √ A 地理维度 B 病人的种类 C 治疗科室 D 终端维度 正确答案： C 6. 产品创新，首先要将产品划分层次，第一个层次是： √ A 产品的有形成分层 B 附加产品 C 产品的目标层定位 D 核心利益层 正确答案： D 7. 针对目标客户群的营销活动管理模型，首先要： √ A 推广的目标 B 明确活动的目标 C 组合策略 D 成功营销 正确答案： B 8. 形成自身核心竞争力，才能够建立有效盈利模式，最终达到研、产、销一体化，统一竞争目标市场的目的只有实行： √ A 全员营销 B 系统营销 C 网络营销 D 组织化营销 正确答案： D 9. 市场营销管理工作的核心内容是： √ A 市场营销 B STP分析、4C或4P组合 C 市场环境分析 D 市场细和目标市场选择 正确答案： B 10. 不同的企业中侧重点各不相同，侧重点取决于企业的： √ A 组织结构 B 产品结构 C 工作核心 D 企业文化 正确答案： B 11. 延续产品生命周期的方法有： √ A 改换产品、增加新的适应症、转移市场 B 改变剂型、增加新的适应症、转移市场 C 改变剂型、增加新的适应症、改变营销模式 D 改换产品、增加新的适应症、改变营销模式 正确答案： B 12. 波士顿模型是衡量产品组合的是： √ A 相对市场份额（RMS)和市场增长率 B 市场份额和市场增长率 C 市场划分和市场份额 D 营销模式和市场开发 正确答案： A 13. 市场营销的三重境界是： √ A 卖技术、卖服务、卖思想 B 卖产品、卖技术、卖思想 C 卖产品、卖服务、卖资源 D 卖产品、卖服务、卖思想 正确答案： D 14. 营销策划的核心目标是： √ A 明确判断产品未来走向 B 明确目标市场 C 提高产品的知晓率 D 找到并激活市场机会 正确答案： D 15. 确定活动主题是成功营销的： √ A 基础 B 灵魂 C 前提 D 结果 正确答案： B 窗体底端