实训五社区营销(论坛).pptVIP

一、王老吉案例 就在加多宝宣布捐款1亿元的时候，就在人们为一个民营企业能这样的慷慨实属不易而激动万分的时候，一则 “封杀”王老吉 的帖子也在网络热传。 从5月19日当晚最早在论坛上出现“封杀王老吉”的帖子，到打开搜狐、网易以及国内人气最旺的几个论坛，在醒目位置都能看到关于“封杀”王老吉的帖子，几乎在一瞬间，“让王老吉从中国的货架上消失!” 等类似的帖子扑满了国内大大小小的网络社区。 二、联想红本女案例 这个事件的策划意图很明显，超级美女+奢华的生活+某“变态”人士7天7夜的追中偷拍联想甚至煞费苦心的“提醒”网友，联想的红本是一件高端的消费品而做了一个“盘点专栏”，把联想和MINI COOPER、GUUCI一同陈列。 三、大堡礁护岛人 2009年1月，一个消息在全球网络上不胫而走。 “澳大利亚招聘大堡礁护岛人”、“面向任何人的工作” “月薪10万美元”、“喂鱼、看鲸、巡岛、写博客” “平均每周只需工作12小时”、“入住哈密顿岛豪宅” 在经济危机席卷全球的2009年，这无疑是“世界上最好的工作”。 消息一传出，全球各大报纸、电视台相继报道，200个国家和地区的3万多人竞聘，招聘网站一度崩溃。 经过层层筛选，英国慈善工作者本·绍索尔得到这份工作。然而这只是一个开始。全世界媒体仍然在追踪。 大堡礁 事件始末 事实上…… 这不是标题党。工作是真的，人们意想不到的是，这是澳洲昆士兰旅游局的营销计划。 更深层的背景…… No.1 生态环境刚刚恢复的大堡礁，知名度大不如从前。 No.2 由于金融危机冲击，当地旅客量大减。 营销效果 旅游局以170万美元的低成本，收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，邀请人们关注而这之后对大堡礁旅游业带来的利好影响，更是不可估量。 这一由澳大利亚某营销机构设计的事件，已经被包括英国路透社在内的知名媒体评为2009年堪称经典的网络营销案例。 四、西铁城 品牌类 1.题目：爱表如妻，陪我共度欢乐与哀伤的西铁城（男表话题） 话题思路：以一位柔情、知性成功男性口吻细数他与所收藏的西铁城腕表在生活中所经历的点点滴滴，表达他对西铁城品牌的忠诚与痴恋 2.题目：聊聊我对西铁城光动能腕表的一点看法（男表话题） 话题思路：以爱表一族的身份、聊天交流的口吻，相对专业的阐述一些“自己”对西铁城光动能腕表的看法及认识，以此推广西铁城引领新时代潮流的品牌概念 产品类 1.题目：昨天老公送给我的生日礼物，情义无价，拿出来晒一晒（女表话题） 话题思路：以一位已婚女性口吻，讲述在她生日当天收到老公送给自己的西铁城腕表时的种种复杂心情，美图+美文，论坛绝对的亮点 2.题目：败家女人的一天，名表名裝，这你受得了么（女表话题） 话题思路：八卦曝光某败家女的一天，多图展示其所购买的不菲西铁城腕表，以此展示西铁城被时尚女性所追捧的实力与价值。 五、毓婷 标题： “痴心女”10年终舍“无情人” 主要内容： 一个人女孩用了十年的时间才明白，自己的留学生男朋友是一个只要现在而不知道明天的人，为了能和男朋友在一起女孩付出了很多，亲情、朋友，但男孩却只想他们的关系，永远保持在亲密的恋人关系，害怕担负责任，女孩想要个孩子，故意弄破了安全套，男孩发现后，却逼她吃下了毓婷，在那一刻终于女孩选择了放弃这份感情…… 达到效果： 通过女孩被逼吃下毓婷的心碎经历说起，从侧面引出女孩庆幸自己当时吃下了毓婷，避孕成功，也未给自己的身体照成不良的影响，没有了后顾之忧，可以毅然放手，去找寻属于自己的幸福。 回帖方向： 通过女孩的自身经历引发网友讨论，女孩应该给自己选择什么的男孩，及一但有意外的情况发生的时候，女孩应采取哪种安全的药物保护自己。 话题方向一——安全性高 标题：爱让你们寂寞，却让我妹妹受伤。。。 主要内容： 两个年轻人谈恋爱没有谁对谁错。两个人都把持不住自己，女孩一次一次的受伤，一次一次的吃毓婷，我这个当姐姐看在眼里，疼在心里。不知道这个毓婷的副作用大不大啊，我要怎么帮助我这个任性的妹妹才好啊。。。　 达到效果： 通过讨论帖的形式，把网友的吸引力集中讨论毓婷上，在讨论帖子的同时传播毓婷的知名度。 回帖方向： 在声讨这个男生不负责任的同时，帮助妹妹解决问题，以及纠正网友的误区，告知网友毓婷的专业知识，是值得信赖的专业性品牌。 话题方向二——副作用小 六、安琪酵母 安琪酵母股份有限公司，一个既无原料优势又无资金优势的地方科研单位，竟发展成为国内最大的酵母生产企业。要推广酵母粉这种大家完全陌生的食品，实属不易。2008年6月，随着婆媳关系的影视剧的热播，婆媳关系的关注度也在瞬间提高。因此，公司策划了《一个馒头引发的婆媳