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平面设计基础知识邦文教育 平面设计基础知识 1.1 平面设计的基本类型 1.2 平面设计的构成要素 1.3 图像分辨率 1.4 色彩模式 1.5 计算机图像类型及格式 1.6 图形图像处理软件 1.7 图像搜集 平面设计的基本类型 1.1.1 POP广告设计 1.1.2 报纸、杂志广告设计 1.1.3 宣传卡、招贴设计 1.1.4 标志设计 1.1.5 书籍装帧、包装装潢设计 POP广告设计 POP广告设计是一个具有立体空间和流动的广告设计，POP是指“购买点的广告”。比如超市就是一个POP广告设计的载体，凡在超市建筑内外，所有能帮助商品促销的广告物或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标识的都可以称为POP 广告。 报纸、杂志广告设计 1. 报纸广告设计 在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性，使广告具有针对性和突出性。 2. 杂志广告设计 宣传卡、招贴设计 1. 宣传卡 图1-2所示为莫比杰广告奖中个人用品及礼品：贺卡设计二等奖作品。 宣传卡、招贴设计 2. 招贴设计 招贴设计应该具有的基本性质如下： （1）具有绚丽的色彩突出招贴的主体形象。 （2）足够大的招贴画面。 （3）利用色彩、空间等因素，突出招贴画的主要内容。 （4）具有很高的艺术性。 标志设计 根据标志使用的对象不同，分为如下几类： （1）公用标志：公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等。 （2）地方标志：国家标志、地区标志、城市标志、旅游区标志等。 （3）企业、社团专用标志：商标、厂标、会徽、会标等。 （4）集体或个人标志：落款、印章、画押、签名等。 书籍装帧、包装装潢设计 1. 书籍装帧 设计书籍的封面前应该注意的以下几个步骤： （1）向作者或编辑了解书籍作品的内容。 （2）自己阅读作品，并根据书籍的内容确定封面的大体构造。 （3）选择封面设计的材料、开本和印刷工艺。 2. 包装装潢设计 构成要素有：商品的简介、出色的广告词、醒目的商标、品牌、鲜活的图像。 平面设计的构成要素 1.2.1 图案要素 插画 注册商标 画面轮廓线 1.2.2 色彩要素 色相 明度 纯度 1.2.3 文案要素 标题 广告语 正文 附文 图像分辨率 1.3.1 打印分辨率 用打印机打印出的图像的每英寸所包含的点数就是这台打印机的输出分辨率。 1.3.2 屏幕分辨率 屏幕分辨率（也叫网屏分辨率）是指打印灰度图像或分色所用的每英寸网屏上的点数。 对角像素点数÷显示器英寸数=DPI值。 1.3.3 设备分辨率 设备分辨率指的是各类设备每英寸上可产生的点数 色彩模式 1.4.1 HSB模式 1.4.2 RGB模式 1.4.3 Lab模式 1.4.4 CMYK模式 1.4.5 位图（Bitmap）模式 1.4.6 灰度（Grayscale）模式 HSB模式 1. 色相（H） 2. 饱和度（S） 3. 亮度（B） 图1-3所示为HSB模式的颜色变化图，A表示饱和度，B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。 RGB模式 图1-4所示为RGB模式的颜色变化图。 Lab模式 图1-5所示为Lab模式的颜色变化，A表示亮度，B表示绿色到红色的光谱变化，C表示蓝色到黄色的光谱变化，D表示亮度为0，即是黑色。 CMYK模式 图1-6所示为CMYK模式的颜色变化图。 位图（Bitmap）模式 位图模式用两种颜色（黑和白）来表示图像中的像素。位图模式的图像也叫黑白图像。因为其深度为1，也称为一位图像。 计算机图像类型及格式 1.5.1 位图图像 1.5.2 矢量图形 矢量图形 1. EPS格式 2. CDR格式 3. AI格式 4. DXF格式 5. HGL格式 6. PIF格式 7. PS格式 8. PCT格式 9. DRW格式 图形图像处理软件 1.6.1 图像处理软件 1. Adobe Photoshop 2. Corel PHOTO-PAINT 3. PHOTO-PAINT 1.6.2 图形制作软件 1. CorelDRAW 2. Adobe Illustrator 3. FreeHand 图像搜集 1.7.1 利用数码相机获取图像 1.7.2 利用扫描仪获取图像 1.7.3 利用抓图工具获取图像 1.7.4 网上下载 小结 本章主要介绍了图形图像的基础知识，包括平面设计的基本类型