baonaaman家纺营销策划书.doc

目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc22569 1背景及整体安排 PAGEREF _Toc22569 1 HYPERLINK \l _Toc614 2环境分析 PAGEREF _Toc614 2 HYPERLINK \l _Toc17730 2.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc17730 2 HYPERLINK \l _Toc10725 2.1.1政治环境 PAGEREF _Toc10725 2 HYPERLINK \l _Toc24205 2.1.2经济环境 PAGEREF _Toc24205 2 HYPERLINK \l _Toc6734 2.1.3社会环境 PAGEREF _Toc6734 2 HYPERLINK \l _Toc5516 2.1.4地理环境 PAGEREF _Toc5516 2 HYPERLINK \l _Toc9543 2.2 国内服装行业的发展状况及行业竞争分析 PAGEREF _Toc9543 3 HYPERLINK \l _Toc2792 2.2.1 市场总需求大于市场总供给 PAGEREF _Toc2792 3 HYPERLINK \l _Toc4093 2.2.2 “大家纺”格局初步形成，产业链趋向清晰和完整 PAGEREF _Toc4093 3 HYPERLINK \l _Toc16772 2.2.3 国外品牌大举进入 PAGEREF _Toc16772 4 HYPERLINK \l _Toc654 2.3 消费者行为分析 PAGEREF _Toc654 4 HYPERLINK \l _Toc14015 2.3.1 消费者年龄 PAGEREF _Toc14015 4 HYPERLINK \l _Toc2990 2.3.2 消费者性别 PAGEREF _Toc2990 5 HYPERLINK \l _Toc29194 2.3.3 消费者个性 PAGEREF _Toc29194 5 HYPERLINK \l _Toc8815 2.3.4 消费动机 PAGEREF _Toc8815 5 HYPERLINK \l _Toc28167 2.4 宝缦家纺的SWOT分析 PAGEREF _Toc28167 5 HYPERLINK \l _Toc8025 2.4.1 公司内部优势 PAGEREF _Toc8025 5 HYPERLINK \l _Toc4041 2.4.2公司内部劣势 PAGEREF _Toc4041 6 HYPERLINK \l _Toc12083 2.4.3公司发展过程中面临的机会 PAGEREF _Toc12083 7 HYPERLINK \l _Toc17649 2.4.4发展过程中面临的威胁 PAGEREF _Toc17649 7 HYPERLINK \l _Toc5426 2.5 SWOT分析结论 PAGEREF _Toc5426 7 HYPERLINK \l _Toc26546 3营销战略分析 PAGEREF _Toc26546 9 HYPERLINK \l _Toc32606 3.1家纺市场细分 PAGEREF _Toc32606 9 HYPERLINK \l _Toc16391 3.2宝缦家纺目标市场选择 PAGEREF _Toc16391 9 HYPERLINK \l _Toc1906 3.2.1目标市场选择策略的选取 PAGEREF _Toc1906 9 HYPERLINK \l _Toc29609 3.2.2目标市场的选择与分析 PAGEREF _Toc29609 10 HYPERLINK \l _Toc2958 3.3宝缦家纺市场定位 PAGEREF _Toc2958 10 HYPERLINK \l _Toc632 3.3.1高质 PAGEREF _Toc632 10 HYPERLINK \l _Toc9563 3.3.2高贵 PAGEREF _Toc9563 11 HYPERLINK \l _Toc7037 4 产品和价格策划 PAGEREF _Toc7037 11 HYPERLINK \l _Toc31653 4.1 宝缦家纺的产品策划 PAGEREF _Toc31653 11 HYPERLINK \l _Toc14000 4.1.1 产品组合策略 PAGEREF _Toc14000 11 HYPERLINK \l _Toc18806 4.1.2 新产品开发策略 PAGEREF _Toc18806 12 HYPERLINK \l _Toc542 4.1.3 产品改进策略