从品牌年轻化探讨消费者对黑松沙士的购买行为.ppt

從品牌年輕化探討消費者對黑松沙士的購買行為 黑松沙士 組員：呂姿宜、黃佳怡、闕凱婷 指導老師：陳柏臻  前言 正文 結論 前言 正文 結論 研究背景 / 研究目的 / 研究方法 / 研究流程 飲料業在台灣蓬勃發展。 台灣孩子愛喝飲料高居世界第二。 國內對於碳酸飲料需求甚高。 背景一 背景二 背景三 前言 正文 結論 研究背景 / 研究目的 / 研究方法 / 研究流程 探討黑松沙士如何品牌年輕化。 發問卷分析消費者對黑松沙士的喜愛偏好。 利用SWOT、4P分析法來探討黑松沙士的未來發展及行銷建議。 目的一 目的二 目的三 前言 正文 結論 研究背景 / 研究目的 / 研究方法 / 研究流程 文獻探討法：利用網路、圖書館資料搜尋。 個案分析法：利用SWOT、4P分析法探討優勢劣勢及行銷通路。 問卷調查法：實發200張問卷調查消費者的喜愛偏好。 方法一 方法二 方法三 前言 正文 結論 研究背景 / 研究目的 / 研究方法 / 研究流程 選定研究目標 決定研究問題 蒐集資料 統整資料解決問題 撰寫研究結果 前言 正文 結論 企業介紹 / 品牌再造介紹 / 研究分析 / 個案品牌年輕化相關研究 / 問卷調查 黑松股份有限公司 張文杞 先生 民國58年12月13日 約53億台幣。 企業名稱 創辦人 創立時間 資本額 前言 正文 結論 企業介紹 / 品牌再造介紹 / 研究分析 / 個案品牌年輕化相關研究 / 問卷調查 品牌再造之探討 品牌再造之成功 品牌年輕化之探討 重新檢示品牌定位與提出老化問題 強化現有族群並爭取新族群青睞 發展專屬品牌形象以區隔老品牌 品牌的成功是由差異化、關聯性、尊貴感、熟悉度等四大支柱支撐起來。 例如：「桂冠食品公司」的微波食品就以「愛，每天都需要加溫」拍了一部微電影。 前言 正文 結論 企業介紹 / 品牌再造介紹 / 研究分析 / 個案品牌年輕化相關研究 / 問卷調查 SWOT分析探討 1.獨特口味 2.擁有品質保證 1.替代品多 2.造成健康問題 1.顧客忠誠度轉移 2.新產品研發不盡理想 1.吸引年輕客群 2.參與公益活動， 增加品牌形象 S W T O 前言 正文 結論 企業介紹 / 品牌再造介紹 / 研究分析 / 個案品牌年輕化相關研究 / 問卷調查 4P分析探討 創新 銷售據點 產品定價 廣告 產品 價格 通路 推廣 前言 正文 結論 企業介紹 / 品牌再造介紹 / 研究分析 / 個案品牌年輕化相關研究 / 問卷調查 以下為黑松沙士「品牌年輕化」的作法 前言 正文 結論 企業介紹 / 品牌再造介紹 / 研究分析 / 個案品牌年輕化相關研究 / 問卷調查 黑松沙士品牌年輕化實例： 以青少年為主，拍了許多有關「熱血、夢想」的電視廣告，同時，也拍了一部「微電影」──「好久沒有喝沙士了」。 00000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 前言 正文 結論 企業介紹 / 品牌再造介紹 / 研究分析 / 個案品牌年輕化相關研究 / 問卷調查 受訪者基本資料 年齡 職業 收入 / 零用錢 20歲以下 五百以下 自由業 前言 正文 結論 企業介紹 / 品牌再造介紹 / 研究分析 / 個案品牌年輕化相關研究 / 問卷調查 內容調查 口味偏好 多久購買 何處購買 訊息得知 原味 1週1次以上 便利商店 電視廣告 前言 正文 結論 企業介紹 / 品牌再造介紹 / 研究分析 / 個案品牌年輕化相關研究 / 問卷調查 非常同意 同意 沒感覺 不同意 非常不同意 消暑解渴 21% 57% 19% 2% 1% 口感、口味 25% 57% 14% 3% 1% 聯想到「熱血、青春、夢想」 21% 36% 33% 7% 3% 喜愛老字號品牌 19% 46% 29% 5% 1% 滿意售價 20% 51% 24% 4% 1% 購買方便 23% 6% 20% 3% 1% 喜愛代言人 11% 31% 54% 3% 1% 公益形象 12% 36% 47% 4% 1% 內容調查 前言 正文 結論 個案品牌年輕化 / 消費者喜愛偏好結論 / SWOT交叉矩陣分析 / 4P未來發展建議分析 經由上述資料可發現黑松沙士已逐步邁向品牌年輕化。 前言 正文 結論 個案品牌年輕化 / 消費者喜愛偏好結論 / SWOT交叉矩陣分析 / 4P未來發展建議分析 主要顧客為10~40歲的民眾，其中以學生佔較大比率，收入平均約為2萬~4萬，零用錢約為5百~1千。 商品定位：「不放手，直到夢想到手」 前言 正文 結論 個案品牌年輕化 / 消費者喜愛偏好結論 / SWOT交叉矩陣分析 / 4P未來發展建議分析 利用SWOT矩陣來探討 黑松