3 品牌塑造技巧【上海交通大学电子商务培训课程】.pdfVIP

品牌塑造技巧 2 1 品牌塑造的概述 目 2 IP联合 录 3 品牌联合 4 活动联合 3 1 品牌塑造的概述 4 1.1 消费者形态的变化 1.8 什么是稀缺性 1.2 消费者交流的变化 1.9 产生稀缺性 1.10 稀缺性产生案例1 分 1.3 公司模式的演变 1.11 稀缺性产生案例2 目 1.4 互联网思维的核心理念 1.12 稀缺性产生案例3 录 1.5 “以用户为中心”的案例1 1.13 稀缺性产生案例4 1.6 “以用户为中心”的案例2 1.14 稀缺性产生案例5 1.7 品牌建立的重点 1.15 品牌定位的定海神针 5 1.1 消费者形态的变化 今天的消费者变得越来越全能，不像原来的消费者，之前他们可能是单向传递就会接收的一个人， 今天消费者在接收你所有信息的时候都会主动进行解码，按照自己的整个知识体系进行整合。 6 1.2 消费者交流的变化 消费者的自由地表达空间变得越来越充分，而且消费者之间，非常容易建立起来关联。 就像今天我们想去找雷军，其实一个@就过去了，而且他们的私信几乎都是开放的， 因为他们为了去接收对产品的建议。 7 1.3 公司模式的演变 大家也都形成共识，就是一切公司都会变成互联网公司。 即使像金融行业这样的壁垒也已经被打开了，所以未来尽管还会面临着挑战，尤其传 统产业的产品会被颠覆得越来越快，但以用户为中心还是互联网思维最核心的一点。 粉丝经济很重要的一点就是好看不好玩也不好学。 就像今天的小米和魅族，都是属于看着很热闹，但是想学他们的模式真的非常的艰难。 8 1.4 互联网思维的核心理念 什么叫做“以用户为中心”？ 9 1.5 “以用户为中心”的案例1 凡客的领标 凡客把所有衣服上的领标全部去掉了，即使是强调极简的无印良品，也依然有一个号型标在 那个位置，其实对于皮肤敏感的人还是会有扎脖子的可能。凡客就把所有衣服的领标都去掉了。