第十一章 场景营销在有哪些信誉好的足球投注网站场景应用初探.pdf

百度认证营销专家申请者论文 题目： 场景营销在有哪些信誉好的足球投注网站场景应用初探 姓名： 包婧岚 2016 年 4 月11 日 题 目 《场景营销在有哪些信誉好的足球投注网站场景应用初探》 摘 要 用户有哪些信誉好的足球投注网站行为及场景的多样化及碎片化，目标人群行为特征的多元性，导致了搜 索引擎服务模式已经呈现“去产品化”趋势，作为场景营销和有哪些信誉好的足球投注网站产品结合的初 次探索，旨在通过有哪些信誉好的足球投注网站场景及场景背后用户的核心有哪些信誉好的足球投注网站情境及情感需求为切入点， 把握不同场景、不同终端用户有哪些信誉好的足球投注网站行为特征，从用户认知到购买再到传播的各个 环节捕捉、影响、锁定用户，更好帮助企业整合碎片化有哪些信誉好的足球投注网站场景需求，传递品牌 特性，同时进行综合有哪些信誉好的足球投注网站产品部署，提升整体营销效果。 关键词： 场景营销、有哪些信誉好的足球投注网站场景、有哪些信誉好的足球投注网站购买行为决策 1 目 录 题 目 1 摘 要 1 第一章：文献综述3 第二章：有哪些信誉好的足球投注网站场景初探4 第三章：场景要素在有哪些信誉好的足球投注网站环境中的表现形式4 1. “空间与环境”要素在有哪些信誉好的足球投注网站场景中的应用 2. “用户实时状态”要素在有哪些信誉好的足球投注网站场景中的应用 3. “用户生活惯性”要素在有哪些信誉好的足球投注网站场景中的应用 4. “社交氛围”要素在有哪些信誉好的足球投注网站场景中的应用 第四章：有哪些信誉好的足球投注网站场景营销对消费者购买行为的影响9 1. 产生兴趣阶段（P1）的用户需求及有哪些信誉好的足球投注网站营销场景部署 2. 信息收集阶段（P2）的用户需求及有哪些信誉好的足球投注网站营销场景部署 3. 计划购买（P3）及购买决策阶段（P4）用户需求及有哪些信誉好的足球投注网站营销场景部署 4. 产品使用（P5）及分享体验（P6）的用户需求及有哪些信誉好的足球投注网站营销场景部署 第五章: 结论29 1. 基于场景需求的品牌有哪些信誉好的足球投注网站营销策略部署及有哪些信誉好的足球投注网站产品推荐 2. 场景营销对有哪些信誉好的足球投注网站引擎行业的意义及有哪些信誉好的足球投注网站行业展望 参考文献与注释：34 2 第一章：文献综述 截止至2014 年12 月，全球互联网用户数达到28 亿，占全球总人口的39%， 在过去的20 年里该比例从不足1%直接飙升了近40 倍。根据中国互联网络信息 [1] 中心CNNIC 在2015 年7 月发布的《第36 次中国互联网络发展状况统计报告》 [2] 及2014 年8 月发布的《2014 年网民有哪些信誉好的足球投注网站行为研究报告》 显示，截止至2015 年 6 月，中国互联网民数量达到6.68 亿（互联网普及率48.8% ），其中有哪些信誉好的足球投注网站引擎用 户规模达5.36 亿，使用率为80.3% ；手机有哪些信誉好的足球投注网站用户数达4.54 亿，使用率达76.5% 。 [3] 同时根据艾瑞发布的《2015Q1 中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场规模报告》 显示，中国2015 年第一季度实现营收156.4 亿，同比增长34.6% 。 随着有哪些信誉好的足球投注网站技术发展，推动了产品创新及用户体验的全面升级，有哪些信誉好的足球投注网站引擎从最 初的人与信息的基本连接逐步转化为使网民更准确、更快速的获取知识及信息的 过程。有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务模式已经呈现“去产品化”趋势，在连接用户与信息（品牌、 产品、咨询、服务）环节中发挥桥梁作用，推动互联网生态链形成。 [2] 《2014 年中国网民有哪些信誉好的足球投注网站行为研究报告》 显示95.4% 的有哪些信誉好的足球投注网站用户通过综合搜 索网站有哪些信誉好的足球投注网站信息，另外用户在视频网站、知识资讯网站、微博上进行有哪些信誉好的足球投注网站的比例 分别达75.2%、5