“夏都西宁”旅游品牌的文化阐释.pdfVIP

◆本刊特约资深记者 陈 宜 夏都西宁这一旅游品牌的文化内涵是高原特色的休闲文化。 休闲的本质是快ft．，追求幸福、希冀休闲是人类永恒的梦想。同时，休闲是衡量一个国 家生产力水平高低和社会文明状况的标志与尺度，是人类物质文化与精神文明的结晶，是 人的一种崭新的生活方式、生活态度 是与每个人的生存息息相关的领域。 项过度扩展。 有之。二者反应同样的激烈。反对意见 给西宁这座城市找到一个品牌。 主要有三条：一是含义不明确，“夏都” 是件很难的事．西宁的经营者们也曾 是“消夏之都。避暑胜地”的意思。只说 城市需要品牌．这是现代城市经 为此煞费苦心。西宁市原来有个品牌 “夏都”二字表达不清楚。再说。春城昆 营的理念。城市经营首先是要包装城 叫作“高原古城”，古则古矣。但是“古 明是有春之城。冰城哈尔滨是有冰之 市、推销城市．因为在市场运作中城市 也是商品．城市也是拥有顾客的。把城 城”里并没有多少名牌的古迹。把这 城。而夏都西宁是无夏之城。“夏都”这 市“推销”给谁?城市消费者主要有两 个古宇撑不起来。所以叫不响。后来 一 品牌是反弹琵琶，倒过来说的。二是 大群体：一是城市的长期乃至永久性 又起了个名字，叫“高原明珠”。明珠 容易产生歧义。把“夏都”误解为西夏 的居民。他们是城市的主人。城市品牌 二宇本来就含糊．和“高原”又搭配不 之都，银川又恰恰是西夏王国的国都。 首先要得到这些“主人们”的认同。让 起来。高原明珠品牌也是拿不出去。 三是意义单调。覆盖时间太短，因为西 他们感到这个品牌给他们带来了自豪 到了2O01年．有识之士们思谋出了 宁的夏天是很短的。 感、幸福感；二是城市的旅游者．他们 “夏都”这个品牌。让参与过这项工作 赞成意见也有三条．一是西宁的 是城市的过客。城市品牌只有对这些 的人们顿时眼前一亮：夏都突出了西 清凉夏季”。为全国人民所公认．只要 旅游者具有吸引力．甚至是震撼力．才 宁夏季气候自然资源的特色．把“夏 是到过西宁的人都会永生不忘。西宁 能让这些过客们“过目不忘”。可以说． 天凉快”这种生活感觉做成了城市品 的夏季平均气温只有16．9度．实际上 城市品牌主要是现代旅游业发展的产 牌。比过去的 “高原古城”、“高原明 西宁是一座“无夏之城”。这个品牌具 物。夏都成为西宁的一个品牌。应该说 珠”更有吸弓l力。 有其他城市所没有的特色．特色就是 也是从发展旅游开始的．作为一个旅 夏都品牌一经推出．便在省内外 生命。二是城市品牌不太可能追求“全 游品牌。我不赞成把“夏都”品牌的用 Sl起很大反响。赞成者有之．反对者亦 面”，只能“攻其特点。不计其余”。三是 文 化 随 笔 “夏都”品牌已经亮相全国。引起相当 “西宁之所以可以称为“中国夏都”。可 休闲是人生历程中的一部分。它 关注．万不可在外界议论声中轻言放 以从六个方面定位：清凉夏都、健康夏 不止是寻找快乐、解脱重压。也是在体 弃。 都、生态夏都、历史夏都、人文夏都、发 验生命的另一种意义。休闲是人主动、 权衡反对者与赞成者的意见 ，笔 展的夏都”。据说以这个概要为蓝本，