《画皮》：二流的故事，一流的营销.pdfVIP

一 部根据中国古典小说故事改编 艺术性的电影在 目前阶段更适合中国 中国的电影营销只是进入了启蒙时期。 的电影 《画皮》在日前电影市场上独 老百姓的口味，也更能保证票房。电 《画皮》的故事虽然很吸引人，但是作 占鳌头，连续3周蝉联票房冠军，上 影观众的定位直接决定着电影的销售 为一个老故事而言，电影的故事 内容 映 19天票房突破两亿元，占影院收入 成绩，能够将消费群进行合理的细分， 还应该算是二流的，之所以能够取得 的7O％之多。即使是在电影 《保持通 进而有针对性地制定营销策略是明智 票房的骄人战绩，很大程度上应该归 话》、《李米的猜想》、《即日启程》等优 之举。《画皮》预设的观众群比较宽泛， 功于它以消 费者为中心的市场营销手 质影片的围攻下，它还是在国庆黄金周 从中老年人到年轻新锐一代都可 以成 段。影片在上映前进行的是有节奏的 期 问占据了全国电影票房的80％，稳 为主流消费群体，观众定位基本是普 轰炸式宣传推广，刮起一阵注意力旋 坐于国内电影市场的头把交椅，成为年 罗大众。再加上 《画皮》作为鬼怪故 风，力争与消费者产生声音共鸣，较 内第四部票房过亿元的国产片。《画皮》 事本身恐怖而神秘的气息，很符合当 快进入消费者视野形成记忆，迅速 占 1500万美元的投资在当今的大片时代 下年轻人喜爱玄幻剧的热潮，制片方 领消费者心智。 似乎并不起眼，出品方宁夏电影制片厂 在此基础上将其打造成为 “具有鲜明 电影 《画皮》推介完全是按照标 也非国内电影市场的 “巨无霸”，而是 东方色彩的新魔幻影片”，无疑更加引 ；隹的现代营销理念来完成的。从 《画皮》 一 家名不见经传的西北 电影小厂，其能 起了观众的期待，而这是同档期其他 的筹拍到全面公映，我们看到的是制 在竞争激烈的电影市场出乎意料地演 几部 电影无法比拟的。 片方有条不紊的、富有层次感的 “悬 绎出一个 “四两拨千斤”的成功运作模 虽然 《画皮》的定位是大众商业片， 念式”全方位推广，影片的宣传、推 式，这要归功于它周密而高明的策划和 但是并没有忽略影片的人文特质。影 介和营销时机及力度都把控得相当好， 营销手段。 片定位为 “中国首部东方新魔幻”，高 而这种严密的宣传营销战略早在 电影 明之处在于其打破了以往鬼怪片的恐 上映的前半年制片方就 已经论证、制 传统经典题材的深度开发 怖风格，而是在现实的情景中力争让 定好了。如果稍加注意就会发现，《画 电影 《画皮》由 《聊斋志异》中 观众有惊悚和魔幻的感觉。电影的视 皮》自筹备之 日起就如同它的故事一 的同名故事改编而成，作为鬼怪故事 觉效果流畅、唯美，在追求古典韵味 样始终保持着神秘的气息，从最初的 在中国可谓是妇孺 皆知，是大众 比较 的基础上被赋予了很多时代元素和当 选角到影片杀青，制片方始终不愿公 熟悉的经典题材，早就积累了一代人 代视角，影片也是试 图在 民族特色的 开透露过多的相关资讯。主要演员除 作为观众群。以 《画皮》为题材的电 外包装下传递人类共通的价值观，以 了在影片开机发布会上亮相 以外，鲜 影、电视、小说、图片对于中国的老 21世纪中国人的价值观、审美视野对 有集体亮相的镜头出现，至于主创和 百姓而言并不陌生，在许多人心里甚 中国优秀传统文化进行一次现代化解 演员的共 同亮相镜头更是从未见过。 至 已经成为一种情结，是带着怀旧的 读。《画皮》的这种被融入全新时代元 制片人表示 “制片方将会在适当的时 心情来观看的。《画皮》这部电影在开 素的思考，以及强大的主创阵容，奠 间、地点携影片 《画皮》的主创和演 始的选题阶段就 已经得了一个A，制 定了这部 电影耳 目一新的面貌，以至 员集体亮相”，这番话看似平常，其实 片方充分了解了中国观众的观影习惯。 于该片剧照在香港亚洲 电影展上首次 已经是开始 吊观众 的胃口了。而该片 对于 目前中国的大多数电影观众而言， 亮相就 弓I起了高度的关注，得到了世 的剧照首次在香港 电影节公开亮相的 他们的电影经验还很不够，看 电影在 界范围片商的广泛好评，为取得好的 时候 ，分别挑选的是极阳刚的甄子丹 很大程度上还是在 “看故事”，大部分 票房奠定了良好的舆论基础。