企业内部审计制度存在的问题及完善措施.pdfVIP

企业词题探讨 望小学 此举体现了一个民族品牌、一个奥运英雄对于社 会．对于民族的责任感．这样的战略思维和前瞻的格局意 识对于一个品牌企业来说．是基业长青的保证 从营销的 角度来说．也是属于高层次的．这样的营销方式满足了人 们实现自我价值的需要、体现了高于一般营销手段只是 用来满足消费者需要的营销艺术：同时也实现着李宁品 牌企业文化．企业价值观的提升．进而也能依赖品牌巨大 影响力比较良性地影响整个中国企业界、运动界甚至整 个社会的价值观．带动更多的人们参与到 “中华后继有 人”的行动中去 2．“曲线救国”——瓒助奥运的主要参与者 2007年1月5日．李宁与中央电视台体育频道签订 协议。根据协议。自2007年1月1日至2008年12月31日， 李宁将提供旗下李宁品牌、艾高品牌的服装、鞋及配 存在略问题及完善措施 件．用于包装在央视体育频道播出的所有栏 目及赛事 节 目的演播室主持人和节 目出镜记者 体育频道所有 ■／赵玉献 主持人及记者将穿着李宁的服装，包括奥运转播。这 样．李宁通过赞助对奥运期间在公共活动中出镜最多 摘 要：在深入分析企业内部审计制度存在的五大问题基 的主持人和记者．使消费者产生了它是奥运赞助商的 础上．提出了完善我国内部审计制度的六项对策。 印象．自然地将其品牌与奥运联系在一起．使背景式 关键词：内部审计 I-．1题 完善措施 营销达到了很好的效果。2007年 《中国经营报》关于 内部审计是指由本部门或者本单位内部设置的专职审计部 中国消费者对奥运赞助品牌的一项调查显示。李宁品 门实施的审计 这种专职审计部门受本部门、本单位的直接领 牌的知晓率是奥运官方合作伙伴阿迪达斯的2倍。 导 可以根据实际情况进行财务审计，也可以进行财经法纪审 此举意味着．在北京奥运期间。只要打开央视体育频 计和经济效益审计，目的在于纠错防弊，促使改善经营管理， 道，李宁的IJog0就会映入观众眼帘。李宁巧妙地以一种低 提高经济效益 而现行企业内部审计存在各种各样的问题，如 成本的方式实际参与了北京奥运会——不能跟北京奥组 不能很好地解决．企业内部审计将失去存在的价值。 委合作。就跟中央电视台合作，通过赞助报道赛事的主持 一 企业内部审计存在的问题分析 人和记者，增加自己品牌的曝光度。由于这个策略的成 、 功，使得很多人认为李宁就是奥运赞助商。 (一)企业内部审计职能定位存在偏差 参考文献： 我国企业内部审计是在国家审计的推动下建立和发展起来 [1]卢-k宝．埋伏营销的本质及发展趋势研究[J]．北 的，并作为国家审计的基础，服务于国家审计。一方面，它代 京工商大学学报．2005(3)． 表国家对本单位经济活动进行监督．另一方面，它又代表本单 [2]世华，李宁．“非奥运营销战略”剑~2008[J]．中国 位管理当局对本单位其他职能部门的经济活动进行监督。这就 现代企业报．2007(12)． 使得我国的内部审计深深地打上了国家审计的烙印。因而，在 [3]雷鹏．现代奥运会商业赞助特征的研究[J]．西安 指导思想上．内部审计偏重于 监“督”．这种职能定位在一定程 体育学院学报,2004f21． 度上限制了内部审计作用的发挥． [4]冯振环，罗永泰．隐性营销