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西华大学人文学院
151704119 实验(实训)项目 公关活动方案策划 项目代码 实验(实训)时间 2017.04 实验(实训)地点 6B-227,6B-119 年级/专业/班 2015级思政专业 小组成员
指导教师 余禾
2017 年 4 月 20 日
成绩: 指导教师(签名): 小组成员(姓名及学号): 组长(签名): 报告执笔人(签名): 实 验(实训)报 告 内 容
一、实验(实训)目的和要求:
实验目的:培养学生专业技能综合a)项目背景(项目单位性质;需解决的问题;执行地域等)
b)项目调研(项目调研对象、调研方法、调研结论分析;项目SWOT分析;项目可行性研究等)
c)项目策划(目标;策略;目标公众;主要信息;传播策略;媒介选择;媒体计划;传播形式及方案要点;预算费用表等)
d)项目执行(实施细节;实施调整;项目进度表;控制与管理等)
e)项目评估(效果综述;现场效果;受众反应;市场反应;媒体监测统计表等)
实验步骤:(1)结合实际选题,要有的放矢。
(2)资料搜集:搜集项目的相关资料。
(3)背景分析:就项目需解决的问题进行分析,阐明历史背景、现实背景、宏观背景、微观背景;明确项目单位性质。
(4)开展项目调研:就策划需明确的内容进行调研,确定调研对象、调研方法、实施调研,对调研结论进行分析;进行项目SWOT分析,分析项目的优势、劣势、机会、风险;进行项目可行性研究等。
(6)进行项目创意设计:确定项目目标、目标公众,确定主题、信息;设计有创意的公关活动。
(7)制定传播方案:确定传播策略;综合选择适宜的传统媒介(电视、报纸、杂志、广播)和新媒介(互联网、微博、微信、贴吧等),确定传播形式及方案要点。
(8)制定项目预算:按设计的活动所需支出来计算。
(9)项目执行设计:确定实施细节,制定分活动方案:包括活动亮点、活动目标、目标受众、方案要点、实施过程等。
(10)确定项目执行策略:制定项目进度表;确定项目实施调节与控制管理。
(11)拟定项目评估方案:进行效果综述;预估受众反应、活动效果、媒体情况;预估市场反应;制定媒体监测统计表。
三、实验(实训)结果与分析:
1、了解:了解公关活动方案策划的基础理论知识。
2、熟悉:熟悉公关活动方案策划的基本方法。
3、掌握:公关活动方案策划的基本技能。
四、实验(实训)结论(心得小结):
姓名 学号 成绩
5
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