立顿“free your y” - google.pdf

立顿 “Free Your Y” 广告效果调研 2009 年 3 月 在线讲座内容安排 调查研究 ● 广告推广活动概述和详细情况介绍 ● 研究方法和结果 网站访问量 品牌指标衡量 对销售的影响 ● 要点总结 Q A 广告推广的背景 茶饮料的流行受益于几种消费趋势：转向不含碳酸的饮料、追求健康饮食以 及强调方便性。在追求健康饮食的风尚中，绿茶由于富含抗氧化物而备受推 崇，成为引领健康趋势的饮品。绿茶日益成为一种主流饮料，越来越多的美 国人觉得绿茶很合口味。最近，白茶又走进人们的视线，因为它同样富含抗 氧化物，而且具有不同的风味。白茶的独特之处在于它的原料为幼嫩茶芽， 口味淡雅。立顿和 Mindshare 希望强调白茶的活力，让人们体会到每品尝一 口都会感觉朝气蓬勃、无忧无虑。� � 为了推广全新的立顿 Iced 白茶口味，他们与我们合作举办了一个视频比赛， 邀请消费者参加“Free Your Y”活动，即“释放您的青春朝气”。“Free Your Y” 概念的目的是鼓励消费者深入内心、表达内在的朝气；比赛邀请消费者通过 视频分享自己如何感受青春活力。� 广告推广活动概述 广告推广的目标： ● 提高立顿茶 的认知度、接受度和线下销售量 ● 将立顿茶（尤其是白茶）品牌与目标受众群体联系起来 ● 推动消费者通过提交视频、观看视频、投票以及与立顿白茶数字资源互动， 积极参与营销活动 目标受众群体： “健康享乐主义者”：关注健康、热爱茶饮料、有活力的成年人 广告推广持续时间： 2008 年 4 月 2 日 - 2008 年 4 月 10 日 媒体展示位置： YouTube 首页独占广告、比赛小工具、品牌频道以及文字广告和展示广告。 广告创意 Flash 广告 投票小工具 （YouTube 和 Google 展示 （YouTube 和 Google 展示 广告网络） 广告网络） 文字广告 YouTube 首页 品牌频道 （Google 有哪些信誉好的足球投注网站和展示广告网络） 广告推广的详细信息 展示次数： ● 568,611,667 比赛提交作品量： ● 584 段视频 ● 153 段视频通过了审批 投票： ● 31,255 次有效投票 重要数据： ● 353,881 次频道观看次数 ● 789 名订阅者 ● 在类似的比赛中，立顿的视频提交数量高居第 2 位 6 调查研究 网站访问 品牌指标 销售影响力 调查研究 我们首先来看看广告推广活动是否能吸引用户访问立顿的网站。� 网站访问 品牌指标 销售影响力 方法 comScore 在线固定样本组 - 超过 100 万样本成员