神雕侠侣手游社会化传播案例 - 分子互动.pdf

神雕侠侣手游 社会化传播案例 目 录 1 传播背景 2 传播目标及策略 3 执行综述 4 执行效果 5 项目总结 目 录 1 传播背景 2 传播目标及策略 3 执行综述 4 执行效果 5 项目总结 传播背景回顾 新版 《神雕侠侣》电视剧自宣布将要拍摄以来 ，一直话题不 断 ，而《神雕侠侣》手游从2013年8月公测开始，就与电视 剧有着密切的合作。 电视剧于12月3日开播，而 《神雕侠侣》手游也将更新新版本。 希望借势电视剧的话题热度 ，通过社会化平台的传播 ，形成 用户对 《神雕侠侣》手游的高关注度。 目 录 1 传播背景 2 传播目标及策略 3 执行综述 4 执行效果 5 项目总结 传播 扩大神雕侠侣手 体现产品优势，激 促成用户转换， 目标 游在网络的声量 发用户对神雕侠侣 带动神雕侠侣手 分析 与影响力 手游的兴趣和好感 游用户量的增长 传播策略思考 对于手游来说，传统的方式是利用渠道吸引游戏受众。但作 为一个上线一年半的手游， 《神雕侠侣》在针对游戏受众的 传播推广上已经非常充分，为了接触到更多用户，建立更深 的用户认可关系，还能如何做？ 答案是，打造品牌！良好的品牌形象可以在不同的产品 之间进行用户导量，并能留住老用户，培养并吸引新用户。 传统手 注重渠道 打造品牌 神雕侠侣 游推广 针对游戏受众 针对泛大众 手游推广 传播策略 既然是借势电视剧在社会化平台上的热度，不如就深入参与到社会化的浪潮中。 以社会化思维整合资源进行传播，形成社会化传播生态圈 ，为品牌服务。 目 录 1 传播背景