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大数据下的DSP优化.pdf

百度认证营销专家申请者论文 题目: 大数据下的DSP 优化 姓名: 丁晶 2016 年 05 月20 日 摘 要 当前社会处于拥有海量数据的大数据时代,在大数据时代,人们的生活、工 作、学习、思维方式以及传统业务的运作模式等都在悄然发生改变。传统互联网、 移动互联网以及各大信息系统都是海量数据产生的重要平台,同时也记录着人们 的每时每刻的生活画像,因此,以互联网为媒介的网络广告在海量数据的支撑下, 会发生颠覆性的变化。本文以大数据为基础,阐述了大数据环境下的互联网广告 发展,侧重于广告需求方平台DSP 业务的分析。客观来看,DSP 可以帮助广告主 在用户数据分析的基础上,完成精准营销的整合,但是在实际应用中,DSP 平台 缺乏精细化管理。所以,本文从DSP 优化的角度结合电众数码的实际,阐述了电 众数码的DSP 优化,并给出了客户投放的具体案例。 关键词:大数据时代,互联网广告,广告需求方平台DSP,DSP 优化 目 录 摘 要 2 第一章 绪论 4 1.1 研究背景 4 1.2 研究意义 4 1.3 文献综述 5 1.4 研究内容 5 第二章 大数据时代互联网广告背景分析 6 2.1 大数据时代的理论概念 6 2.2 互联网广告概述 6 2.3 大数据时代下的互联网广告 7 第三章 大数据时代下的DSP 现状 8 3.1 广告需求方平台业务概述 8 3.2 需求方平台发展现状 9 3.2.1 国内DSP 发展现状 9 3.2.2 百度DSP 优势介绍 9 3.3 DSP 平台执行现状 10 第四章 电众数码DSP 优化 11 4.1 DSP 优化的优势分析 11 4.1.1 丰富的数据资源 11 4.1.2 强大的技术研发能力 12 4.1.3 资深的数据分析能力 13 4.2 DSP 优化的方法论 14 4.2.1 精准定位目标受众 14 4.2.2 选择投放定向方式 15 4.2.3 广告监测 16 4.2.4 精细化投放管理 16 第五章 客户投放案例 16 5.1 投放规划 17 5.2 具体实施 18 5.2.1 单纯SEM 投放的局限性 18 5.2.2 DSP+SEM 组合投放的优势 18 5.2.3 投放策略 18 5.2.4 DSP 推广 20 5.2.5 DSP 优化亮点 20 5.3 投放效果 23 第六章 总结 23 参考文献 24 第一章 绪论 1.1 研究背景 随着近几年信息技术的深入应用,特别是互联网以及智能终端的普及和大力 推广,使得国内网民的数量急剧上升,这给广告产业拓展了新的市场,特别是给 新媒体广告行业注入了新的活力。针对传统的电视、报纸等传统媒体,新媒体技 术及平台的飞速发展给传统媒体造成巨大的冲击,并且这种趋势还会加剧。 像许多新兴的互联网业务模式一样,大多数诞生于美国,而新媒体行业中的 广告需求方平台 (DSP)也不例外。在最开始,缺乏媒体平台的支持,以及广告 数据信息的不对称,广告主不能准确定位其广告需求和目标,同时在这些媒体上 进行广告投放,通过整合各种资源实现投放的预期效果,变得非常地困难,而且 从投入产出来看,效果不是很明显,资源浪费比较严重。在这种情况下,相关广 告媒体技术不断涌现,契合广告业务的实际,同时从广告涉及的各主体考虑,最 终催生了广告需求方平台的诞生。可见,广告需求方平台是伴随着互联网和广告 业的飞速发展新兴起的网络广告领域,在角色扮演中,广告需求方平台既是一个 系统,也是一种在线广告平台。该平台的重要特征之一就是支持实时竞价模式 (RTB),达到准确定价的目的。所以,从当前互联网广告发展的实际情况来看, 其运作模式由之前的粗放型投放向着精准化方向发展,通过技术和数据的支撑, 提供广告投放的有效性,实现理性定价的

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