2012中国移动互联网营销开始起飞.PDFVIP

网络营销与传播 2012：中国移动互联网 营销开始起飞 iCTR 祖延菊 年是中国移动互联网行业大发展的一年，伴随 投放相应的广告、产品、品牌、活动等信息，避免盲目投放导 2012 着智能手机和平板电脑的大量普及，移动互联 致的资源浪费行为的发生。 网正在影响和改变人们的购物习惯甚至是喜爱偏好。2012年中 国移动市场规模达到1.96亿美金，移动互联网成为当今世界上 关键点二：传统网络巨头扎堆移动互联分蛋糕 发展迅速、市场潜力巨大、前景诱人的行业之一。在大机遇之下， 百度、腾讯、阿里巴巴、奇虎360等互联网巨头纷纷在为进入 移动广告也面临着巨大的挑战。比如，如何更多释放广告价值， 如何让移动流量变现，如何在移动设备上有效展示广告，如何 使移动广告更加个性化，如何挖掘出移动有哪些信誉好的足球投注网站广告的价值等等。 关键点一：移动互联网营销具有随时随地和精准的 独特性 移动终端的随身性直接成就了移动互联网营销的随时随地性： 当下移动互联网已经成为人们生活中必不可少的网络服务，它 正在重新定义着生活的方方面面，甚至影响和改变着我们的习 惯，时间和空间上也在改变着传播的媒介形式。移动终端具有 天然随身性，这样我们就可以随时随地的使用基于移动终端的 移动互联网，进而将营销渗透到人们大量的碎片时间中。 精准的找到目标受众，从而避免了资源浪费：移动互联网时代 的消费者，会以某种相同特质聚集为一个群体，群体之间有明 显的特征。移动互联网营销可以通过各种系统，实现时间和空间、 终端、行为以及属性等信息的精准匹配。准确的找到目标受众， 38 洞察中国 2013 移动互联网这个新领域进行着不懈地努力和探索，加紧布局属 于自己的移动互联网版图。比如在软件上扎堆宣布和手机硬件 手机网民占据网民总数的比重也在逐年递增；手机首次超越台 厂商合作推出自己的智能手机，目标均是为了抢占移动互联网 式电脑成为第一大上网终端。 终端市场。 在中国，庞大的移动互联网网民数量，推动着移动互联网市场 关键点三：3G网络和智能手机快速发展，促进移动 的迅猛发展。尤其是近两年间，移动互联网市场规模以100% 互联网用户规模稳步提高，带来移动互联网市场规 左右的速度飞速增长，成为目前中国增长最快的行业之一。移 模快速增长。 动互联网的增长，成为2012年互联网广告市场广泛关注的焦点。 3G时代来临，智能终端普及，这是当前的大形势。根据《第 30次中国互联网发展统计报告》统计，截至2012年6月底，关键点四：采用有效的移动互联网营销方式，成就 事半功倍 制作富有创意的APP：移动互联网下，与消费者进行沟通最有 效的方式之一便是能够进入到消费者的移动终端界面。通过制 作富有创意的移动客户端，让用户下载并且持续使用，达到有 效的移动营销效果。 充分发挥移动设备的互动、分享功能：移动设备的一大特点是 不受地域和时间的限制，可以随时随地进行互动和分享，消费 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 者一旦认可产品、品牌、广告、活动等，就会主动地分享。企 业充分利用其这一点，可以很好的达到口碑营销的目的。 CHINA INSIGHT 2013 39 关键点五：微博、