08 多元回归分析.pdfVIP

第八讲 多元回归分析 多元回归分析（Multiple Regression Analysis ）是多变量分析的基础，也是理解监督类分析方法的入口！ 实际上大部分学习统计分析和市场研究的人的都会用回归分析，操作也是比较简单的，但能够知道多元回 归分析的适用条件或是如何将回归应用于实践，可能还要真正领会回归分析的基本思想和一些实际应用手 法！ 下面我们就来谈谈多元回归分析，这张图是利用多元线性回归制作的策略分析图，你可以理解X 轴 是重要性，Y 轴是表现； 首先，多元回归分析应该强调是多元线性回归分析！强调线性是因为大部分人用回归都是线性回归， 线性的就是直线的，直线的就是简单的，简单的就是因果成比例的；理论上讲，非线性的关系我们都可以 通过函数变化线性化，就比如：Y=a+bLnX ，我们可以令 t=LnX ，方程就变成了 Y=a+bt ，也就线性化了。 一般我们采用的变化要根据数据分布特征来进行，下表是常用的变化方法： （博文原图片损坏） 当然，变化的主要目的是线性化，同时期望数据分布是近似正态分布！ 第二，线性回归思想包含在其它多变量分析中，例如：判别分析的自变量实际上是回归，尤其是Fisher 线性回归方程；Logistics 回归的自变量也是回归，只不过是计算线性回归方程的得分进行了概率转换；甚 至因子分析和主成分分析最终的因子得分或主成分得分也是回归算出来的；当然，还有很多分析最终也是 回归思想！ 第三：什么是“回归”，回归就是向平均靠拢。 第四：如果你用线性回归方式去解释过去，你只能朝着一个趋势继续，但未来对过去的偏离有无数种 可能性； 第五：线性回归方程纳入的自变量越多，越应该能够反应现实，但解释起来就越困难； 第六：统计学家往往追求的是简约的模型和更高的解释度，往往关注模型R 平方，共线性和回归诊断 问题； 第七：市场研究人员往往注重模型的解释合理性，是否与预设的直觉一直，是否支持了我的市场假设 等； 下面我们从市场研究人员的角度看看如何利用多元线性回归: 多元线性回归分析的主要目的是：解释和预测 假设我们收集了100个企业客户经理对我产品的总体满意度和分项指标的满意度评价，我期望知道， 什么分项指标对我总体满意度有重要影响，它的改进更能够提升总体满意度；如果建立预测模型，我期望 知道了分项指标的评价就能够预测总体满意度数值； 在SPSS 中选择回归分析后，把X10作为因变量，X1到X7作为自变量 一般选择自变量进入方程的方法，可以先采用逐步回归，让计算机程序帮助确定变量的重要性，这在 统计层面非常好，但是如果针对我现在的研究我需要采用 Enter 全部进入，如果某个指标不显著，就不在 方程中了我如何与客户说呢？（假设他不懂统计，并且我需要完成上面的策略图）； 选择相应的统计参数和输出结果，注意：多变量分析都需要考虑缺省值问题，逐步回归中我们可以得 到R 平方的变化对我们理解方程有帮助！（Enter 方法不需要） R 平方是我们最需要关注的，该值说明了方程的拟合好坏，R 平方=0.80非常不错了，说明：1）总体 满意度的80%的变差都可以由7个分项指标解释，或者说，7个分项指标可以解释总体满意度80%的变差！2 ） R 平方如果太大，大家不要高兴太早，社会科学很少有那么完美的预测或解释，一定存在了共线性！ 方程分析表的显著性表明了回归具有解释力！ 线性回归方程给出可预测的计算系数，但是，社会科学很少进行预测，重要的是解释； 这里要注意的是如果自变量的测量尺度是统一的话，我们可以直接比较系数的大小，但是如果自变量 的测量尺度不统一的话，我们必须看标准化回归系数，标准化回归系数去掉的量纲，且反应了重要性！我 们就是需要重要性测量！ 当然，这个时候，研究人员应该关注每个指标的回归系数是否真的等于零，要进行假设检验！ 我这里就直接应用了，我们可以把7个自变量指标的均值作为表现，7个自变量的标准化相关系数作为 重要性，完成散点图！重要的指标，表现差当然是我们急需改进的了，这就是前面策略图了。 我这是典型的市场研究思维方式，不太关注统计意义，而且我将所有的坐标轴和坐标数值都让你看不 到，我只是表现了测量，或许对市场洞察足够了；但记住统计学家不能这样！如果你是关注统计思想的人， 应该要