中国直销行业营销模式探讨——奖励旅游.PDF

中国直销行业营销模式探讨 ——奖励旅游 蔡尚融 王少辰 Brian Cai Aaron Wang 世界个人品牌实验室主任、 候普传媒《直销》杂志调研编辑、 帝瑞集团总裁 世界直销研究院主任研究员 武汉市汉阳区鹦鹉大道48 号EOD 武汉市汉阳区鹦鹉大道48 号EOD 天下名企汇A 座401-403 室 天下名企汇A 座401-403 室 TEL:027 TEL:027 E-mail:csr_hope@163.com E-mail:wdsrc_wang@163.com 摘 要 近些年来，旅游逐渐成为了我们生活的中心话题，越来越多的人们热衷于谈 论各地旅游风光，伴随着互联网时代的进步，层出不穷的数码产品也为我们的旅 行时光提供了分享和纪念空间。在改革开放的深入和外资企业的进入的大环境下， 我国不断蓬勃发展，旅游业作为第三产业也逐渐成为国家的重点培养对象。因此， 越来越完善齐全的旅游设备及旅游资源被开发出来，激发了人们对于旅游逐渐提 升的需求，最重要的是国外先进的旅游营销理念也一并被带入中国，这些新鲜事 物的到来为中国企业提供了一种新的营销模式——奖励旅游。本文从介绍奖励旅 游的发展状况与内涵着手，阐述了奖励旅游的特征，指出了作为一种新型管理策 略，奖励旅游的重要作用及发展前景，同时还对我国直销行业在如何培育与发展 奖励旅游市场进行研究分析。 关键词：奖励旅游，团队建设，运作模式 1 Abstract In recent years, travel has gradually become a central topic of our lives. More and more people are keen to talk about sceneries around the world. Along with the progress of Internet era, plenty of digital products have provided much space for sharing and commemorating our travel time. Under the environment of reforming and opening up as well as foreign companies’influx, our country continues to prosper and tourism industry grows to be a national key tertiary industry. Hence, more perfect and complete tourism facilities and resources have been developed, which further unearths people ’s demands for tourism. Most importantly, the introduction of foreign advanced tourism marketing idea offers Chinese enterprises a new marketing mode i.e. incentive travel. Proceeding from the development and connotation of incentive trav