从钟标牌商标图样看伟大的爱国主义精神.PDFVIP

PINPAI 品牌史话 SHIHUA 从“钟标”牌商标图样 看伟大的爱国主义精神 ——记近代著名爱国华侨领袖陈嘉庚创立名牌产品商标 左旭初 陈嘉庚先生一生所取得辉煌成就概况 陈嘉庚先生是我国近代著名的实业家、举世闻名的爱国华侨领袖、 首任中华全国归国华侨联合会主席，华侨史上的领袖人物。毛泽东主席 曾盛赞其为：“华侨旗帜，民族光辉”。1990 年 3 月 31 日，国际小行星命 名委员会将中国紫金山天文台发现的一颗明亮的小行星正式命名为“陈 嘉庚星”。 过去人们对陈先生热情投资教育事业，发展家乡交通运输，主持修 建厦门海堤、鹰厦铁路等国家重点工程宣传报道过不少。但对陈先生早 期身在海外，如何艰难创业，怎样创立世界名牌产品的历程介绍得并不多。 特别对他不畏辛劳、艰难创立东南亚地区名牌“苏丹”牌菠萝罐头商标、 世界名牌“钟标”牌橡胶产品商标的介绍文章进行专题研究的就更少了。 据近代工商史料记载：陈先生一生中在国内外曾先后创建过 30 多 家企业，涉及食品、橡胶、五金、医药、日用化学品、航运等行业。陈 先生创立的名牌产品商标也有不少，如早期他所使用的“苏丹”牌菠萝 罐头商标，就在东南亚一带具有较高的知名度。他与朋友在厦门集美创 建的大同罐头食品公司，注册使用的“白鹤”、“宝塔”、“鹤塔”等商标， 也有很大影响。而在陈嘉庚先生所使用的许多产品商标中，以 “钟标” 牌橡胶产品商标在国内外橡胶行业中、在消费者之间影响最大。他注册 使用的“钟标”牌橡胶制品商标，在近代世界橡胶工业行业中，也占有 一席之地。20 世纪 20 年代，“钟标”牌各种橡胶制品生产规模和产品数 量在国际橡胶市场上，曾创下多项世界第一的杰出业绩。由此，陈先生 42 PINPAI 品牌史话 SHIHUA 一度被国内外橡胶界人士称为世界“橡胶大王”。 本文就是从陈嘉庚先生早期创立名牌产品商标的这一独特角度，凸 显陈先生为国为民、奋斗一生的光辉品质、以及他赤诚爱国、情系中华 的高尚情操和爱国主义精神。 陈嘉庚先生早期创立 知名的“苏丹”牌菠萝罐头商标 清同治十三年（1874 年）10 月 21 日，陈嘉庚出生在闽南海滨同安 县集美镇。他父亲陈杞柏早年便赴新加坡经商，先后做过大米生意，开 设小型菠萝罐头加工厂，种植菠萝园，以及经营房地产业务等。其个人 资产一度高达 30 余万元。但因不幸“染上洋烟”，放松企业管理，致使 人心离散。最终，自己常年苦心经营的企业由盛转衰。 清光绪十六年（1890 年）秋，陈嘉庚在应父亲函到新加坡之前，只 在家乡集美念过几年私塾，文化程度不高。出洋后，在父亲所创办的“顺 安米店”从事文书及银钱货账等工作。由于陈嘉庚从小聪明过人，又勤 奋好学，忠于职守，两年时间便使米店获利 6000 余元，初步显示出其经 商才能和为人品德。清光绪二十四年（1898 年）因母亲去世，陈嘉庚回 国葬母，守孝 3 年。之后，他又重返新加坡，协助父亲经商。但父亲与 族叔均因吸食大烟而患病。由于无法操理商店，企业面临歇业困境。后 虽经陈嘉庚苦心支撑，但终因企业入不敷出，于清光绪二十九年（1903年） 初，陈家在新加坡的顺安米店及食品加工等企业宣告倒闭。 对于父辈们在经营中的失败，陈先生并没有气馁，他自觉借鉴父亲 经营倒闭教训，并决心重新大干一场。清光绪三十年（1904 年）初夏， 陈先生又一次来到父辈们早年艰难创业的根据地——新加坡。在经过一 段时间的市场调研后，在新加坡当地购置了一家已歇业多时的食品加工 厂的简易旧厂房和部分旧机器设备，从事菠萝食品加工，赶在秋天菠萝 产销旺季前投产了。 当时，陈先生为工厂取名为“新利川菠萝罐头厂”。为何取名“新利川”