厨卫引领家电风潮渠道下沉势不可挡!.pdfVIP

Foucs 关注 Kitchen A ppliances Leader 厨卫引领家电风潮 渠道下沉势不可挡 文_康中 初步核算，一季度国内生产总值180683亿元，按可比价格计算，同比增长6.9%。从环比看， 一季度国内生产总值增长1.3%。 一、经济稳健助力家电市场企稳回升 施共同带来了2016年厨卫市场的大丰收（如图1）。 1、2017年一季度经济开局良好 在经济下行压力加大、国内外形势日趋复杂的 3、2016年厨卫产品支撑行业增长 从历史数据来看，地产 情况下，今年1季度中国经济继续保持企稳回升的态 目前，整个厨电行业已经处在发展的上行阶 对厨电需求的拉动效应 势，社销品零售总额增长10.0%。工业生产略有加 段，未来也有较大发展空间，消费升级将带来厨 十分显著。目前我国非 快,固定资产投资、房地产投资、民间投资增速略有 卫产品结构的改变，中高端消费比例提升，中怡康 限购城市销售面积占全 国比重高达70%以上， 提高,基建投资增速高于去年同期;中上游行业继续 预测，智能厨卫产品2020年的产品渗透率将达到 其中绝大部分是三四线 去产能,部分行业在前期去库存之后补库存。 25%，另外，一二级市场对于厨电新兴品类关注度 城市，这将带动厨电市 不断加大，据中怡康推总数据显示，2016年厨卫电 场中长期的高速增长。 2、2016年白电产品回暖渐显，厨卫、生活引领增长 器零售额达到1773亿元，同比增长13.5%。其中厨 2016年家电整体增长势头好于去年，尤其是白 电新兴产品蒸汽炉、电烤箱、洗碗机零售额分别为 电产品，同比增长4.3%，其中空调、洗衣机产品触底 21亿元、51亿元、20亿元，同比增长98.7%、37%、 反弹，分别增长9.1%和2.4%，高端、变频品类贡献值 104.8%，远高于传统厨电产品（如图2）。 大幅提升，智能变频空调、变频滚筒洗衣机越来越 消费升级大周期预计将持续到2020年。中怡 受到消费者青睐；厨卫、生活类电器产品延续多年 康时代总经理贾东升表示，“十三五”规划强调了 增长势头，成为家电市场增长的主要推动力，厨卫 户籍政策与城镇化、棚户区的改造，中西部地区的 产品2016年零售额同比增长13.5%，成为家电四大 消费增长，二胎政策以及现阶段繁荣的精装修市 品类中增长最快的品类，其主要原因在于人均可支 场，都预示着未来消费升级的加速。而家装演变及 配收入的提升，同时消费者消费理念的转变，高端、 收入提升驱动产品高端化，促进了嵌入式市场激 嵌入式厨卫产品受到追捧，另外补贴政策的有效实 增。据中怡康线下月度零售监测显示，嵌入式微波 46 家用电器 万方数据 Number 487- May 2017 Home Appliance 图1：2016年家电零售规模及同比增长 图2：2013-2016年内厨卫电器规模及同比增长 数据来源：中怡康整